《2023 風雲廣告代理商 》系列1 電通mb：帶著珍貴的歷史資產 開創未來

文／黃倩茹　圖／電通mb提供

專訪電通MB董事總經理尾崎拓

從台灣廣告、台灣電通到電通MB

1960年在東京召開第二屆亞洲廣告會議，當時日本電通第四任社長吉田秀雄對於剛剛起步的台灣廣告業界人士多有鼓勵，1961年陳旺福等人創立「台灣廣告公司」，吉田秀雄依約親自來台祝賀，在偶後的營運中，日本電通也友善地提供經營和技術方面的支援與交流，一直到1992年日本電通取得台灣廣告少數股份，1994年取得總共52%的股份，1997年台灣廣告正式更名為「台灣電通」。

2013年，電通集團完成收購安吉斯集團，成立「電通安吉斯網絡Dentsu Aegis Network」集團化運作，並在2020年，在電通集團的全球策略佈局下，宣布one dentsu的體系架構，以「電通」面向世界，台灣電通則更名為「電通mb」，結合東西方創意能量，提供國際級的創新整合服務。

開啟新篇章 期許成為各面向的Number One

電通mb董事總經理尾崎拓，擁有從創意文案、客戶服務、策略制定到新事業開發等多元化的行銷資歷，累積超過20年全球及日本市場拓展，及客戶管理的實戰經驗，他在2022年來台擔任電通集團日本客戶長，並於2023年底接任電通mb董事總經理。

「電通MB在全球中是一家擁有特殊起源的公司 」，尾崎拓說，1960年代，台灣廣告是一間由「台灣」人為「台灣」創立的廣告公司，後來受到日本電通邀請合資經營，即便後來經過集團化的過程，台灣電通始終是一家「台灣創立的全球廣告代理商」，「六十多年的歷史，台灣電通在集團中，一直是電通從進軍全球業務的創始期就開始合作的夥伴，我們希望未來能夠持續懷抱著從台灣出發的初衷，一起創造更美好的世界。

尾崎拓表示「台灣人非常親切，為來自日本的我提供了非常好的工作與環境，但重要的是，一旦對這個環境過於依賴、，安於現狀，就不會有更多的進步。必須持續以全球視野客觀地看待自己所擔負的使命，冷靜思考自己和公司的未來。如果缺乏這種冷靜的視角，並對現狀感到滿足，那麼我們所設定的目標和計劃可能只會停留在紙上談兵。」

正因如此，珍惜著過去累積的歷史資產，始終相信「Walk & Grow together」的他，希望帶領電通mb成為一個為客戶、消費者，以及整個社會的未來，都帶來成長與正面影響的領導品牌，與同仁合作齊心開創一條嶄新的道路，同時間將電通mb打造成新世代新鮮人都想要加入的廣告代理商，期許電通mb在各個面向上，包括業績成長、人才、技術、創新、客戶滿意度、聲譽等面向，都能成為業界豎起大拇指的Number One。

與團隊共同前行 一起展望未來

新官上任，尾崎拓在將公司推向新篇章的過程中，深刻體會到，比起獨自前行，與團隊合作能夠帶來更強大的成效，因此他在電通mb既有的組織架構下，設立由首席創意長、客戶長、開發長、營運長所組成的核心經營團隊，分別由周麗君、姚思勉、邱柏盛、潘其偉擔任。以快速凝聚共識、達成效率的作戰方式，商討電通mb面臨與開創的各項策略，「四位夥伴已是公司經營的重要支柱，他們不僅能力出眾，且深受同仁們的信賴，我個人也對他們的人格非常信任」，選擇與團隊共同前行，是他堅信的唯一正確道路。

天性樂觀，總是笑著面對挑戰的尾崎拓先生，在電通mb持續進化改革的路上，再度帶來值得期待的新篇章。他相信這家為了台灣而生，結合日本創意文化，並注入歐美策略思維的公司，將以其長期以來獨特的成長模式，持續自我演化轉型，更加強大。