Podcast收聽行為大揭密：掌握市場動態 | 提升品牌影響力

圖、文/cacaFly

你有收聽 Podcast 的習慣嗎？

隨著數位媒體的快速發展，Podcast 已成為人們獲取資訊和娛樂的重要渠道。儘管  2023 年的數據顯示整體收聽率有所下降，但市場仍存在許多值得關注的成長趨潛力。

一、Podcast 收聽行為與平台使用情況

1. 2023 年 15-69 歲民眾近一年有收聽 Podcast 的比率有 43%，較去年略有下降 8%。在認知度與潛在受眾方面，15-69 歲民眾中仍有 25% 的人不知道 Podcast 是什麼，顯示市場仍有潛在受眾尚未被開發，通過加強市場教育和推廣，有機會進一步擴大市場規模。
2. 忠實聽眾-平均每天收聽兩小時（含）以上者從一成成長到一成五，大多數聽眾的收聽時間集中在每日 31-59 分鐘，這表明 Podcast 已成為許多人日常生活的一部分。
3. 聽眾最長使用的 Podcast 平台包含 Youtube/  Youtube Music（41%）, Spotify（39%）, Apple Podcast（29%）。各大平台的競爭為內容創作者提供了更多觸及機會，透過制定差異化的內容發布策略，可以有效提升節目的曝光度和影響力。

圖片來源：文化內容策進院 TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)

二、收聽內容趨勢

根據文化內容策進院調查，多數聽眾選擇收聽 Podcast 的情境為休閒活動/放鬆時間，其次為通勤時間。其中收聽的節目類型以生活雜談和自我成長/心靈類節目為主，分別佔據了 31% 和 29% 的份額，顯示出大眾對於輕鬆交流及內在探索的高度關注。然而，與此同時，財經/股市類節目的收聽率持續下降，可能反映出投資市場熱潮的減退或聽眾對此類內容的興趣逐漸減弱。相對應地，健康/醫療保健類和故事/說書類節目則顯著增長，這表明隨著健康意識的提升以及對於故事性內容的需求增加，這些領域的 Podcast 正逐步贏得更多聽眾的青睞。

圖片來源：文化內容策進院TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)

三、不同年齡層收聽行為與內容偏好

在 Podcast 的收聽行為和內容偏好方面，各年齡層的表現出顯著差異。20 至 39 歲的族群依然是主要聽眾。值得注意的是，40 至 49 歲的收聽率已超越 15 至 19 歲的年輕族群，這意味著中年聽眾的需求不容忽視。內容偏好方面，15至19歲男性傾向於收聽購物、美食及新聞報導，而 30 至 39 歲女性則更喜愛自我成長、心靈成長及生活雜談的節目。另一方面，50 至 59 歲男性則偏好財經股市及健康醫療相關內容。這些差異表明，不同年齡層的聽眾在選擇Podcast節目時，會根據自身的興趣和需求進行取捨，對於內容創作者而言，理解這些趨勢並制定針對性的內容策略，將有助於更有效地觸達和吸引目標受眾。

圖片來源：文化內容策進院 TAICCA (Taiwan Creative Content Agency)

Podcast 市場不斷發展，創作者和品牌需針對這些趨勢制定相應的策略。隨著數位媒體的持續演變，Podcast 依然有著廣闊的發展空間。面對變化中的市場，保持靈活性和創新思維是成功的關鍵。無論是從內容策劃還是行銷策略上，了解受眾的需求和喜好，並且適應市場的變化，將是未來 Podcast 領域中的制勝法寶。