宇匯知識科技攜手麗嬰房進行數據策略合作 打造全台首創「母嬰童RMN」

圖、文/宇匯知識科技

宇匯知識科技 Bridgewell 宣布與麗嬰房進行數據策略合作，攜手打造全台首創「母嬰童RMN」零售媒體廣告。此次合作由麗嬰房提供整合加密過的母嬰童多方數據及受眾標籤，宇匯提供投放廣告技術、平台與端到端廣告服務，完整發揮零售媒體數據的價值，不僅最大化零售媒體收益，也讓廣告主獲得優質、精準的曝光。

母嬰童獨特消費旅程，提供全新零售媒體市場機會

宇匯知識科技董事長周培林表示：「母嬰童市場的整段消費旅程階段清楚、需求特定，非常適合發展零售媒體。宇匯持續投入資源在 RMN 市場，最主要就是看準了零售媒體數據如果結合廣告投放技術，可以幫助零售業者創造新的價值和打造全新營收成長曲線。而廣告主則可以借助消費數據洞察優化行銷策略，藉此保持品牌長期競爭優勢。」

麗嬰房董事長林柏蒼表示：「麗嬰房正積極透過網路與數據應用的新技術，拓展服務範圍，並加強與會員的互動。未來，門市將轉型為提供顧客感官體驗的中心，而數據應用則將加速滿足顧客需求，強化麗嬰房的數據應用能力已刻不容緩。」

母嬰童市場的優勢在於其消費旅程比起其他產業要來的更長，通常分為備孕期、懷孕期、育嬰期和兒童期，且各自階段的需求特定、明確，並有時間上的急迫性。

例如懷孕期的開銷多為孕期營養品和食品為主，育嬰期會需要添購嬰兒的衣物、副食品、推車。除此之外，每一個階段所著重的對象和需求都不同，例如進入兒童期後家庭中的爸爸可能就是溝通對象，會有換車、旅遊、室內外課程等需求。如果可以掌握整體消費旅程、受眾對象和消費需求，不僅可以讓銷售的產品和服務擴大，也可以將母嬰童多元數據應用到零售以外的廣告場景。

借助麗嬰房深厚市場經驗和豐富數據，積極推動產業 RMN 佈局

根據母嬰童市場的消費旅程屬性，要能夠觸及每個階段、不同角色的受眾，就必須有多維度的豐富數據。麗嬰房已經投入大量資源進行轉型，積極擴大電商通路、品牌官網影響力，並持續蒐集整合最即時的零售媒體和會員數據，完整落實零售端的虛實整合。

麗嬰房的數據多元，結合來自個人數據的數位足跡和消費紀錄標籤、以家庭為單位的會員數據，以及寶寶的成長數據如年紀、所在區域等，三個維度整併提供完整的受眾輪廓、商品類別、需求興趣和消費偏好等關鍵數據。

宇匯知識科技董事長周培林表示，「麗嬰房在台灣深耕超過一甲子，對母嬰童市場擁有相當深入的了解與洞察，在數據的累積、整理和隱私把關上相當完整，是提供零售媒體關鍵數據的首選。藉由數據和技術的合作，我們相信可以打造相當有競爭力的母嬰童RMN 。」

零售媒體廣告關鍵技術，賦能零售數據創造全新價值

零售媒體數據本身就具備商品類別、會員輪廓、行為偏好等資料，但是要做到真正個人化的廣告投放，還是必須仰賴廣告投放技術的整合，才能真正發揮數據的價值，滿足母嬰童消費者每一階段的需求。

宇匯具備打造 RMN 的所有關鍵技術，包含 DSP、SSP、DMP 和 RTB。在流量串接、資料運用和精準投放有超過 20 年的開發和運營經驗。

麗嬰房經理陳仁沛表示，「宇匯擁有頂級的數位廣告技術，對於運用資料數據在廣告投放上經驗純熟。而近 20 年來服務電商和零售業的經驗也讓他們充分了解產業和廣告主的需求，對於賦能零售媒體數據，絕對是業界唯一的選擇。」

對於品牌廣告主來說，宇匯能夠運用麗嬰房所提供的零售媒體數據，在漏斗前端進行精準廣告配對和曝光，建立一個健康的漏斗，持續地藉由高品質的曝光提供優異的全漏斗表現。

宇匯未來將著重於像母嬰童這樣具獨特性的垂直市場，藉由和策略數據夥伴合作，滿足更多廣告主對於零售媒體和數據洞察的需求。在零售商的數據和流量賦能上，宇匯的長遠目標是提供零售商所需的廣告技術和服務，讓他們以最有效率的方式提升零售媒體數據的價值，打造第二條成長曲線。