韋恩咖啡 不斷突破市場遊戲規則以大膽幽默的表現 呈現每個人意志與睡意的拉扯

圖/文 電通行銷

在亞洲工時第二高的台灣，大家真的醒得來嗎？擁有「2倍咖啡因」的韋恩咖啡，繼廣受好評的「強力脫睏」廣告影片之後，再度和電通行銷傳播集團創意網絡dentsu Creative Taiwan合作，以吸睛幽默的表現形式，與每個醒不來的時刻產生共鳴。

捨棄從「想睡時機」切入，企圖表達出無法醒來時的「心理狀態」

溝通提神，一般通常都會從深夜想睡的時刻去切入，不論開車、追劇、熬夜加班…但提神是一場意志力與疲累身體的搏鬥，於是韋恩咖啡有別於一般從「想睡時機」切入，轉而去呈現許多人努力從夢中醒來的「心理狀態」，並延續一直以來特殊濃烈的視覺風格，將想醒卻醒不來，在意志力與睡意中掙扎的意識狀態視覺化，運用豐富的想像力，為產品利益增添新鮮感及深度。

挑戰肢體極限的表現 顛覆觀眾的想像

當人們身陷睏境，理智雖然知道不能再睡了，但身體卻被睡意控制無法正常運作，在這樣的拉扯之下，人們為了叫醒自己，會展現出各種超乎人體工學的高難度動作。為了完美呈現這樣的狀態，韋恩咖啡邀請10歲開始習舞的新銳舞者，以0動畫實拍方式執行影片。影片中，主角一如往常睡意纏身，在上班的途中，用僅存的意志和睡意搏鬥，扭曲著身體，一路前進，爬著、滾著、癱著…直到手握韋恩咖啡，才得以戰勝睡意從睡夢中醒來。全片設計了超過20種的邊睡邊前進的方式，並且大膽採用黑白呈現，營造如夢境ㄧ般的視覺意象，音樂選用高昂的女高音，與影片中癱軟的身體，形成一種意志與睡意拉扯的對比。影片吸睛幽默的表現形式，立刻引起網友的高度共鳴，網友表示這完全是每天的內心寫照，好浮誇又好真實，短短2周就獲得超過300萬的觀看、分享與按讚。

人性加上豐富的想像力，韋恩咖啡再次攻佔消費者心中提神的領導地位

持續深耕「提神」的韋恩咖啡，多年來一次又一次顛覆觀眾想像，就像給疲累人生一記重擊，並與當代人們的內心連結，為提神增添生命力與厚度，讓人們在每一個重新開始的時刻，擺脫殘留的睡意，瞬間清醒。醒不來，就讓韋恩咖啡來！

影片連結 : https://youtu.be/7WORsqEQ1ow