圖/聯廣 文/黃倩茹
將於九月登場的數位亞洲大會DigiAsia近日公布創意主視覺，四隻分別代表Usability、Uniqueness、Utility、Universality的小怪獸，由聯廣傳播集團的創意團隊所發想。
圖說：聯廣傳播集團創意團隊，（右）創意總監Bomb，（左）資深藝術指導iF。
數位亞洲大會DigiAsia，由亞洲廣告聯盟（AFAA）授權台北市廣告代理商業同業公會主辦，每兩年於台北召開，是亞洲地區最具指標性的數位與創意國際盛會。
2024年的數位亞洲大會DigiAsia將於9月2日至5日於台北君悅酒店舉行，今年以「AI4U」(Usability、Uniqueness、Utility、Universality)為主題，旨在探索生成式人工智慧在數位創意產業中的轉化作用，將有超過20場的主題演講，以及一系列的焦點論壇、AI作品展示體驗等，而大會主視覺由聯廣傳播集團的創意團隊負責發想打造，並發展出代表Usability、Uniqueness、Utility、Universality的四隻酷炫可愛的小怪獸，近日登場。以派對為策略發想起點 號召大家一起來享受AI盛宴聯廣創意總監蘇厚任Bomb表示，接到DigiAsia要打造主視覺的工作，第一個念頭就是「要打破一般年會主視覺制式化的想法」，「讓2024 DigiAsia變成是聚集所有人的AI盛宴，希望用吸睛的方式凝聚大家的喜愛並創造不同延伸的可能，因此決定根據四大主軸創造四隻酷炫可愛的小怪獸代表AI4U」，因此以「AI Party」的概念來發展，期盼可以引起各國的行銷人、廣告人、創意人、AI專家、年輕族群，一起參與享受DigiAsia。
當AI派對的概念確立了，接著思考「AI派對應該帶出什麼感覺？」，聯廣資深藝術指導方羿夫iF說，「一定要有酷炫的人物，甚至是怪獸」，於是在與數位藝術家兩兩一樹合作，以及運用不同的AI工具共創、碰撞，最後誕生了四隻代表四大主軸的酷炫有趣小怪獸。
代表AI4U的四隻小怪獸
紅色小怪獸，代表Usability（易用性），在真實中屬於媒體的角色，融合了手機、3C社群元素，是知性、多樣智能的Monster，因此上面結合了手機、社群銀幕的元素，他的眼睛就是相機的鏡頭，身上也有一些操控性的開關按鈕、機械式的結構。
拿著吉他的透明水母，代表Uniqueness（獨特性），是娛樂的角色，融合音樂、繽紛、動感的元素，充滿創作上無限可能與純粹的Monster。iF說明，獨特性才能創造不同的娛樂效果，無論是開心、感動或悲傷，獨特才會吸引人欣賞，因此，在透明水母的吉上，標示著Uniqueness。
有著很多眼睛像一隻充滿好奇心的綠色小怪獸，代表Utility（實用性），也藉此表達AI帶來永續的新可能，融合綠化、再生元素的Monster。對廣告人來說，用不同視角來發現生活中各種永續的可能，並真實地運用在我們的生活中。兔子般的小怪獸，代表Universality（普遍性），是創新潮流的角色，融合奇幻、繽紛元素，是時尚潮流、想法跳躍且夢幻的Monster，象徵了出跳的創意才能引領潮流，在充滿變化的世界中融入每一個人的生活，科幻感的衣著上，寫著Universality的文字。
AI的主題創作，由人與AI共創
生成式AI在廣告業界中的運用，已經很發達，廣告人、創意人只要輸入指令就能產出圖或創作，Bomb表示，「我們希望每一位廣告人心中都有激發無限可能的夢想，在創作上，將夢想轉化為小怪獸」，在每一次輸入指令的過程中，AI算出來的圖都不一樣，可能符合心中想像，也可能是意料之外，這些意外的驚喜就代表了每個廣告人創造出心目中不同的小怪獸。
雖然AI算一張圖只要三到十分鐘，但是在過程中，聯廣創意團隊有著不同的嘗試與學習，有時一整天下來還算不出一隻理想中的圖像，「AI需要不斷餵養，才能與人變成是互相合作的伙伴」，在過程中，聯廣創意團隊至少試了五種以上不同的AI軟體，雖然如此，但整個創作過程對創意人員而言卻是非常好的經驗。
相對於以往的作業模式，與AI共創的作業速度明顯加快，然而人的創意思考、發想與指令就變得更重要，「人出想法，AI去製作」，過程中覺得AI是活生生的，真的能與人類溝通的伙伴，會創造出很多意想不到的結果，甚至連「毛茸茸」的感覺，都能栩栩如生地呈現，Bomb為這個過程做了一個明確的結論「深刻體會到AI4U會帶來無限可能」。
四隻小怪獸，除了擔綱DigiAsia數位亞洲大會的創意主視覺，更會在主辦單位的規劃下，延伸到創意小物上，希望可以引起更多人注意，一同關注亞洲區最盛大、最重要的DigiAsia。
