AI4U!DigiAsia創意主視覺 呈現廣告人的派對

閱讀時間約 4 分鐘

圖/聯廣 文/黃倩茹

將於九月登場的數位亞洲大會DigiAsia近日公布創意主視覺,四隻分別代表Usability、Uniqueness、Utility、Universality的小怪獸,由聯廣傳播集團的創意團隊所發想。
圖說:聯廣傳播集團創意團隊,(右)創意總監Bomb,(左)資深藝術指導iF。

圖說:聯廣傳播集團創意團隊,(右)創意總監Bomb,(左)資深藝術指導iF。

數位亞洲大會DigiAsia,由亞洲廣告聯盟(AFAA)授權台北市廣告代理商業同業公會主辦,每兩年於台北召開,是亞洲地區最具指標性的數位與創意國際盛會。

2024年的數位亞洲大會DigiAsia將於9月2日至5日於台北君悅酒店舉行,今年以「AI4U」(Usability、Uniqueness、Utility、Universality)為主題,旨在探索生成式人工智慧在數位創意產業中的轉化作用,將有超過20場的主題演講,以及一系列的焦點論壇、AI作品展示體驗等,而大會主視覺由聯廣傳播集團的創意團隊負責發想打造,並發展出代表Usability、Uniqueness、Utility、Universality的四隻酷炫可愛的小怪獸,近日登場。

以派對為策略發想起點 號召大家一起來享受AI盛宴聯廣創意總監蘇厚任Bomb表示,接到DigiAsia要打造主視覺的工作,第一個念頭就是「要打破一般年會主視覺制式化的想法」,「讓2024 DigiAsia變成是聚集所有人的AI盛宴,希望用吸睛的方式凝聚大家的喜愛並創造不同延伸的可能,因此決定根據四大主軸創造四隻酷炫可愛的小怪獸代表AI4U」,因此以「AI Party」的概念來發展,期盼可以引起各國的行銷人、廣告人、創意人、AI專家、年輕族群,一起參與享受DigiAsia。

當AI派對的概念確立了,接著思考「AI派對應該帶出什麼感覺?」,聯廣資深藝術指導方羿夫iF說,「一定要有酷炫的人物,甚至是怪獸」,於是在與數位藝術家兩兩一樹合作,以及運用不同的AI工具共創、碰撞,最後誕生了四隻代表四大主軸的酷炫有趣小怪獸。

代表AI4U的四隻小怪獸

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紅色小怪獸,代表Usability(易用性),在真實中屬於媒體的角色,融合了手機、3C社群元素,是知性、多樣智能的Monster,因此上面結合了手機、社群銀幕的元素,他的眼睛就是相機的鏡頭,身上也有一些操控性的開關按鈕、機械式的結構。

拿著吉他的透明水母,代表Uniqueness(獨特性),是娛樂的角色,融合音樂、繽紛、動感的元素,充滿創作上無限可能與純粹的Monster。iF說明,獨特性才能創造不同的娛樂效果,無論是開心、感動或悲傷,獨特才會吸引人欣賞,因此,在透明水母的吉上,標示著Uniqueness。

有著很多眼睛像一隻充滿好奇心的綠色小怪獸,代表Utility(實用性),也藉此表達AI帶來永續的新可能,融合綠化、再生元素的Monster。對廣告人來說,用不同視角來發現生活中各種永續的可能,並真實地運用在我們的生活中。兔子般的小怪獸,代表Universality(普遍性),是創新潮流的角色,融合奇幻、繽紛元素,是時尚潮流、想法跳躍且夢幻的Monster,象徵了出跳的創意才能引領潮流,在充滿變化的世界中融入每一個人的生活,科幻感的衣著上,寫著Universality的文字。

AI的主題創作,由人與AI共創

生成式AI在廣告業界中的運用,已經很發達,廣告人、創意人只要輸入指令就能產出圖或創作,Bomb表示,「我們希望每一位廣告人心中都有激發無限可能的夢想,在創作上,將夢想轉化為小怪獸」,在每一次輸入指令的過程中,AI算出來的圖都不一樣,可能符合心中想像,也可能是意料之外,這些意外的驚喜就代表了每個廣告人創造出心目中不同的小怪獸。

雖然AI算一張圖只要三到十分鐘,但是在過程中,聯廣創意團隊有著不同的嘗試與學習,有時一整天下來還算不出一隻理想中的圖像,「AI需要不斷餵養,才能與人變成是互相合作的伙伴」,在過程中,聯廣創意團隊至少試了五種以上不同的AI軟體,雖然如此,但整個創作過程對創意人員而言卻是非常好的經驗。

相對於以往的作業模式,與AI共創的作業速度明顯加快,然而人的創意思考、發想與指令就變得更重要,「人出想法,AI去製作」,過程中覺得AI是活生生的,真的能與人類溝通的伙伴,會創造出很多意想不到的結果,甚至連「毛茸茸」的感覺,都能栩栩如生地呈現,Bomb為這個過程做了一個明確的結論「深刻體會到AI4U會帶來無限可能」。

四隻小怪獸,除了擔綱DigiAsia數位亞洲大會的創意主視覺,更會在主辦單位的規劃下,延伸到創意小物上,希望可以引起更多人注意,一同關注亞洲區最盛大、最重要的DigiAsia。


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