文/夢之怪物李宗柱
謝謝段董的詢問,讓我開始寫這個專欄。一直以來,我就想要舉手自告奮勇,寫個輕鬆的專欄,聊聊一些過去曾經想過但沒來得及寫下來的想法。這些感受和靈感,或許能讓廣告創意界的朋友們,彼此有點倚靠的感覺。念頭快速消失是一件好事,但藉由這些念頭互相激盪出一些新的想法,留下有用的,擠掉不需要的,也是一件美好的事。所以,這專欄分享近年來的創意工作雜思和領悟,還有一些觀察心得供大家參考。
先聊聊開悟
我在想,做廣告這行業,尤其是創意人,會不會比較容易開悟?這道理怎麼說?我們平常發想案子,生產點子,一個點子要能在各種複雜的腦袋中生存下來,要被審查前,會先被自己突襲,推翻,殺掉。若用畫面呈現,應可讓人摀住眼睛。
放下屠刀,立地成佛
平日屠點子無數,意亂心盲,但也覺得佛住隔壁,開悟很近。開悟要幹嘛?風雨交加時能安身立命,上一秒沾到,下一秒忘掉,這一秒繁花盛開。當然,這是歪理。不過,為什麼我會覺得開悟和創意這工作很相關,這是因為,當我們把做創意工作的信念,建立在是為了創造美好的價值意義時,去上班這件事,就是好的人生體驗,填寫工時單可以寫上「自我成長」。
刺激一片空白
要自我成長,要先學會「改變認知」。不要相信自己的念頭,不要活在過去,不要慣性思考,要改變思考的路徑,走非慣性的思路。這不就跟傳播任務是「改變認知」時一模一樣。
在改變認知的技術中,因為要面對處理的是目標腦海中「既有」的想法,要讓原來的顧客慣性改道就需要溝通的技術,需要創意。創意要達成有效的刺激,要讓人的腦袋「一片空白」。
當人們發出「Wow~」,就會斷了與慣性思維的連結,這時腦袋就會出現一段短暫的空白狀態。有了這空白,就像開悟:我看見了另外一個被我忽略的世界,它明明就在那邊,我怎麼沒看見。原來我過去那樣想,並不會讓生活更好,現在,過去那些錯綜複雜的思維不見了,一瞬間「空」了,於是我就能裝進一個乾淨的新認知!
改變認知的開悟型體驗
與爽度型體驗不同,爽度型體驗的目標是滿足人的慣性,講求簡化,加強劑量,集中情緒刺激。而開悟體驗,同樣也是提供刺激,棒喝當頭,有感而發。此處的有感,是為製造腦袋的空白而來,讓自己清空執念,空白之後,自己成了一條通道之柱,像鬼滅之刃,只剩一絲通天的呼吸,連接到更大的能量。
做創意學開悟的技術
這類古典的「改變認知」創意工作,有益健康。在這個非常重視自我成長、身心靈需要提升的年代,當你接到這種改變認知的工作類型時,好好把握這一場「製造空白,植入善念」的創意修煉。
願大家從創意工作中,為自己為他人創造開悟體驗。
