圖/google 文/滾石文化
Google於2020年宣佈，計劃在未來3年之內將終止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援。也就是在2023年將完全淘汰Chrome瀏覽器中的第三方Cookie及跨站追踪識別碼、指紋識別等技術，以保障使用者隱私，以避免干擾網站廣告模式。
Google當時的這項宣佈，曾造成網路行銷及廣告產業極大的震撼，並針對此項決定，積極尋求因應之道。Google此時的宣佈，對比2020年似乎反應了當時缺乏完整思考的缺陷，而低估了對廣告產業及線上產業的傷害及影響。不過，Google此時這樣急速轉彎，對數位行銷產業而言，應該不完全是一個好消息。畢竟數位廣告行銷產業之前為了因應Cookieless的困境也投注了不少資源在數位行銷技術和行銷策略上做了一些投資及調整。前面的這段努力，彷彿打了水漂。
Google將不再廢除第三方Cookie，但是會引入一種新的體驗，讓用戶在網頁瀏覽時能夠做出知情選擇。Google表示，即將新增一個隱私控制功能是隱身模式下的IP保護：
●「IP保護旨在匿名化用戶的IP地址，防止其被第三方用於跨網站 追蹤。」
●「IP保護提出雙跳隱私代理，匿名化符合條件的流量。」
●「IP保護功能在2025年之前不會作為Chrome用戶的默認設置。」
