圖/文 TenMax
第 33 屆全球最強體育盛事即將來臨，這不僅是法國史上規模最大的體育賽事，更被譽為近 10 年來最大的全球體育盛事，吸引了全球的高度關注。而今年的賽事將於 7 月 26 日舉行開幕式，並於 8 月 11 日結束，為了在賽事期間吸引更多消費者關注，各大品牌也紛紛佈局廣告行銷 、利用新穎的 AI 技術強化品牌體驗，力求在這黃金時段提升品牌知名度。
賽事商機狂潮，廣告金額再創歷史新高
根據美國廣播公司 NBC 體育電視廣告行銷總裁拉溫格（Dan Lovinger）的分享，過往的最高體育賽事廣告收入為 2022 年的 NFL（National Football League，美國國家美式足球聯盟）超級盃，廣告總收入為 6.36 億美元。而今年度的巴黎賽事電視轉播廣告收益預計將達到 12 億美元（約合 389 億台幣），其中超過 3.5 億美元來自新媒體廣告投放，總金額創下賽事歷史新高，表明全球行銷人員對於這次賽事所帶來的曝光機會極為重視，也顯示出賽事對行銷市場的巨大影響力。
無法抵擋的賽事魅力，全球行銷人員為何趨之若鶩？
人們對體育的喜好是全球性的，一旦比賽開始，數 10 億的人口會在世界各個角落討論相關賽況，所有關於賽事的議題在消費者眼中都會被放大，並且對話題感到非常敏感。而消費者對賽事的高度關注，讓品牌有了更多的行銷契機，若能好好把握，便能大規模地觸及消費者、傳遞品牌訊息、提升品牌形象。
這種討論不僅限於比賽本身，還包括與賽事相關的廣告、品牌活動以及贊助商的各類行銷舉措。消費者在這段期間對品牌的認知和情感聯繫都會得到更深的連結，對行銷人員來說是千載難逢的機會。此外，賽事期間消費者的購買行為也會受到比賽氛圍的影響。他們不僅會購買與賽事相關的產品，如運動服、紀念品等，還會對贊助品牌產生更高的信任度與好感度。
女性觀眾逐步攀升，社群媒體成為觀眾資訊來源
根據最新的調查數據顯示，59% 的受訪者表示他們有興趣觀看或關注體育賽事，這顯示了體育在全球觀眾中的廣泛吸引力。不僅如此，女性觀眾對體育的興趣也不容忽視，47% 的女性受訪者表達了對觀看或關注體育賽事的濃厚興趣，顯示出女性觀眾在體育市場中的重要地位正在不斷上升。
對於 2024 年最盛大體育賽事的關注，有 52% 的受訪者表示他們對 2024 年賽事感興趣，41% 的受訪者表示他們會使用社群媒體觀看賽事，39% 的受訪者將使用社群媒體尋找有關賽事的新聞報導，35% 的受訪者將使用社群媒體獲取賽事的最新資訊，顯示社群媒體正逐漸取代傳統媒體，成為主要的資訊來源。
史上最「綠」賽事，一窺巴黎賽事的永續精神
本屆賽事不僅是運動員展示風采的舞台，在推動全球交流上更扮演著重要的角色。隨著全球人口對環境保護、人權等議題的關注提高，賽事在籌辦上也越來越著重永續議題的發展。2024 年的巴黎賽事被譽為史上「最綠」的賽事，因為其在籌辦過程中融入了大量的環保與永續發展理念，向全世界展示可持續未來的願景。
在永續理念的推廣上，性別平等、友善包容、資源管理、廢棄物處理、數位化平台以及其他多種永續議題都是本屆賽事的重心所在。舉例來說，今年的巴黎賽事男女運動員參賽人數各佔 50%，成為歷屆賽事以來首次達到性別平等的賽事；除了接待運動員與旅客，巴黎還計劃接待 35 萬殘疾人，並增加輪椅無障礙計程車數量，努力改善無障礙環境等。
AI 科技登上賽事舞台，觀賽體驗全面革新
在本屆賽事上，AI 科技的應用成為眾所矚目的焦點之一，AI 不僅改變了比賽的評審方式，也提升了觀眾的觀看體驗。例如，在比賽進行中 AI 技術可透過即時分析運動員的動作，提供精確的數據，如速度、角度、和跳躍高度，幫助評審作出更準確的評分。同時，觀眾也可以透過螢幕看到這些數據，讓他們對比賽的理解更加深入。
對於在家收看的觀眾來說，透過 AI 轉播服務可以自動產生精采片段功能，並依照觀眾喜好，將特定運動員、不同運動項目的精采片段彙整後即時發送給粉絲。若應用於賽事轉播上，透過分析和預測觀眾行為，品牌便能優化廣告投放策略，確保品牌在最佳時機和最合適的受眾群體面前展示品牌。
觀賽數位化，從觀眾互動看待品牌新機遇
科技的進步和數位化的普及正在迅速改變觀眾的觀看習慣，如今的球迷不僅會從即時直播觀看賽事，還會透過串流媒體平台、社群媒體和專業體育網站來追蹤賽事進展、觀看比賽回顧、瀏覽新聞分析，甚至參與線上討論，形成了一個多元化、互動性強的觀賽生態。
在競爭激烈的廣告行銷市場中，這種變化反而凸顯了數位廣告的優勢。有別於賽事現場昂貴的廣告佈局，數位廣告不僅成本低，還可以更精準地鎖定目標受眾，利用客製化行銷提供沉浸式的品牌體驗，加深他們對品牌的認知與好感，而這些能夠抓住消費者眼球的廣告則將帶領品牌邁向勝利，與全球觀眾建立更深層的連結。
用創意廣告鎖定目光，讓品牌在賽事中脫穎而出
不可否認，賽事就像是磁鐵一樣不斷地吸引全世界消費者的注意力，使廣告商能夠大規模提高品牌知名度，並與高參與度的受眾建立聯繫。然而，賽事廣告行銷的挑戰在於使用者注意力的激烈競爭，由於許多品牌都爭取在賽事期間曝光，如何透過正確的管道有效吸引消費者目光，才是對行銷人員的真正考驗。
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