圖/文 OneAD
全球矚目的 2024 巴黎奧運賽事即將開幕，預計將掀一波全民觀賽熱潮。在跨螢時代，民眾可隨時透過手機、桌機、連網電視（CTV）觀看賽事精華、瀏覽體育新聞，甚至同時啟動多螢模式，成為品牌與廣大消費者接觸的重要機會點，更是不容錯過的最佳行銷時機。全台最大廣告科技品牌 OneAD 產品總監管偉筠指出，「消費者多螢觀看影音的碎片化行為，成為品牌接觸消費者的挑戰，也是機會，行銷人更需透過跨螢佈局靈活規劃媒體策略！」
OneAD 率先業界，提供跨螢頻次結算 Post-buy Report
根據國際奧委會報告內容，2020 年東京奧運賽事的數位影片觀看次數達 280 億次，成為數位媒體上收視率最高的奧運會，也讓各界相當期待今年的巴黎奧運觀賽熱潮，廣告主更是摩拳擦掌佈局影音廣告策略。對此，管偉筠對業界鄭重宣布，「OneAD 率先業界，為第一家可以跨螢、跨媒體平台提供廣告活動分析報吿（Post-buy Report）的廣告科技公司，讓廣告主獲得跨螢的頻次總結算，了解目標受眾在跨裝置的行為模式。」透過數據分析，品牌能更有效調整其行銷策略，達到最佳曝光效果、降低未來溝通成本，並提升廣告效率，縮短品牌與消費者間的距離。
OneDATA 打通平台裝置間數據，跨螢精準投遞目標受眾
OneAD 旗下的 OneDATA 大數據資料庫，囊括全台 2,051 萬筆不重複消費者行為數據，以及廣泛的數位接觸環境，透過 AI 機器學習和裝置指紋，達成辨識單一受眾使用的不同裝置並精確歸戶，為廣告主打破平台與裝置間的數據藩籬。
（圖說：OneDATA 運用 AI 機器學習，運算受眾於不同裝置的裝置指紋與瀏覽行為，再藉 由分群演算法將每個裝置歸回同一人）
OneDATA 甚至結合龐大的零售消費數據，可識別出購買過籃球賽、棒球賽等賽事門票或長期關注運動項目的高濃度人群，並透過 AI 模型賦予 OTT 平台與資訊網站受眾行為標籤，讓品牌能將廣告跨螢精準投遞目標受眾，例如「奧運狂熱者」、「運動賽事關注者」等，在各個接觸點精準覆蓋與消費者的溝通機會，或是將已看過廣告的受眾貼標，將廣告投放至不同裝置，對目標受眾再次觸及。
跨螢堆疊廣告觸及頻次，廣告印象更深刻
廣告投放首重消費者對廣告的記憶度，而品牌知名度、產品成熟度和活動目標等，都是行銷人員在規劃廣告頻次時的考量要素。管偉筠表示，「根據 OneDATA 對廣告活動的品牌印象分析，對廣告有印象的受眾中有 8 成的比例看過廣告 3 次以上。」OneDATA 可跨裝置追蹤單一受眾在手機、桌機、CTV 等不同螢幕上的廣告觸及次數，讓廣告主可依品牌行銷策略堆疊並管控受眾觸及頻次，達到對單一受眾最適化的溝通頻次，在熱鬧嘈雜的奧運轉播媒體環境中，讓目標受眾更加深廣告記憶度。
透過 OneAD 不斷精進的跨螢影音廣告投放技術，攜手 OneDATA 的強大數據力，領先業界提供 Post-buy Report，供廣告主在制定媒體策略時，可針對個人進行精確溝通，更能幫助品牌在跨裝置、跨平台上優化廣告投放，提升曝光效益。
