從廣告到影片，從日本到全球，一個能感動人心的創意

文、圖/陳佑銥

眾多廣告人所熟知的大明星終於來到現場來了，那就是日本電通集團發展部門的高崎卓馬，不僅是廣告人，更同時也是一位電影創作者，最為關鍵的是它是這兩天《台北國際數位廣告節》（TIDAF）中「唯二」提供問答的講師，帶給參加的觀眾一個良好的學習機會，現場觀眾無不專心取經，座無虛席。

進入廣告業界已30年的高崎卓馬，經手許多重案件，同時跨足不同行業，「以不變應萬變，當變化來臨時，要找出什麼是不變的？」，不論現在科技進步多快，甚至出現新管道，人類的感情面不會這麼快出現巨大變化，而廣告人最重要的工作即是推動大家的情緒。

在他製作廣告時，他並沒有刻意去刻劃表面上的東西，而是直擊人感情的面向，即使經歷一些時間，依然可以感動人心，卻意外地發現一件事情，人類心裡都有一個擺盪的情緒擺錘，就算什麼都不做，心情卻依舊在做變化，如果將情緒擺動具象化，其實是可以隨意操控的；許多東西都是已經設定好的，要如何去顛覆以往的設計，是廣告創意上最重要的層面，在發想上面也有一個需要重視的事，即為「設定限制條件」，一旦擺脫設定限制，創意才會因此而生。

東京廁所計畫，為了要改變大家對於公廁那陰暗髒亂的不良印象，眾多設計師發揮創意力，以及廁所清潔師每日辛勤的維護清潔，才讓現在這17間廁所位於澀谷的廁所們成為廣為人知的著名場所。這時出現的一個疑問「廣告的力量到底能夠發揮到怎樣的程度，是否有它的極限？」，這時候高崎卓馬想到說也許這時候不是用廣告，而是要用藝術的方式去改變人們的印象，於是便衍生出了『我的完美日常』的創作契機。

• 「如果你想做出原創性的東西，就從製作方式開始做」如果使用跟他人一樣的創作方式，那你是不可能創作出與他人不同的作品的
• 「不要用文字表達你的主題或訊息」如果想要傳達的事情可以用語言訴說，那就沒有必要用媒介傳達出來
• 「徹底思考只能用這種媒介才能做什麼」創造出只有那個媒介可以傳達給大眾的東西

這些Wim Wenders所教會給高崎卓馬的事情，讓他深深銘記在心，受益匪淺。