宇匯知識科技發表Bridgewell Connected RMN 戰略 打造全新零售媒體聯播網
宇匯知識科技 (Bridgewell) 宣布全新Bridgewell Connected RMN (Retail Media Network 零售媒體聯播網) 戰略，計畫將過往研究廣告 AI 技術、大數據和數位廣告聯播網經驗帶到 RMN 市場。根據研究報告預估，全球零售媒體網路市場花費在 2024 將高達 1,400 億美元並且持續成長，也因為其精準的零售數據和優異的曝光品質，將為品牌廣告主帶來全新的流量選擇及全漏斗行銷解決方案。
宇匯知識科技董事長周培林表示：「零售媒體是個在先進國家已蔚為趨勢的新型媒體，結合了優質的曝光品質、消費者行爲資訊和購物臨場情境，可有效建立品牌形象並創造產品的交易。沒有高品質的廣告曝光，就沒有高品質的點擊，也不會創造出令人滿意的訂單數量。高品質的曝光就是有精準指向性的曝光，也是數位廣告的核心，而零售媒體的廣告版面則提供了最高品質的曝光。」
在零售媒體上，有各種明確描述消費者類別屬性的版面，供廣告主作曝光選擇，這些具有指向性的高品質曝光，加上消費者正處於購物情境，自然而然地帶來高品質的點擊和購物轉換。這樣的全漏斗 (Full Funnel) 式媒體，兼顧了品牌印象的建立和購物的轉換，正是零售媒體獨一無二的特色。
近20年的AI研究及數位廣告聯播網開發技術，宇匯將延伸其經驗至RMN市場
零售媒體的流量相較於一般媒體，儘管價值非常珍貴，但數量稀缺。由於零售媒體希望將每一個曝光賣到最高的價格，而廣告主則希望以最低的單位曝光成本進行購買，解決雙方利益衝突的唯一途徑只能依靠高度精準的個人化廣告配對技術。用商品類別投放廣告雖然精準，解析度畢竟遠不如個人化的配對。事實是，使用精準的個人化廣告配對，只有透過精準的個人化廣告配對，才能最大化廣告主及媒體的共同利益。要實現精準的個人化廣告配對，需要極為複雜的AI 技術作為DSP（Demand Side Platform）廣告投放系統的基礎，這也是零售媒體最關鍵且不可或缺的元件。
宇匯知識科技的AI DSP技術，在將近20年的研發努力下，目前居世界領先地位。宇匯同時也掌握了打造 Connected RMN 的諸多關鍵技術，除了AI DSP 外，也包含了 SSP (供應方平台)、RTB (即時競價)、DMP (數據管理平台) 及多元廣告格式。宇匯曾服務過台灣 500 大零售和電商中超過 50% 的品牌客戶，深刻理解零售商、媒體方及廣告主的痛點和需求。宇匯的全體同仁，都希望將多年努力的結晶，為零售業者帶來更多的收入，為廣告主帶來更好的媒體購買效益。
以零售商為長期發展戰略核心，宇匯選擇家樂福為首家零售策略合作夥伴
零售商在宇匯的 Connected RMN 戰略中扮演著至關重要的角色。除了擁有高品質數據和精準受眾外，其有限的廣告版位也讓流量更有稀缺性。家樂福在台灣擁有超過 300 家門市的龐大規模，更重要的是擁有完整的線上線下零售管道，為廣告主提供了豐富的行銷資源。台灣家樂福數位科技協理丁平碩表示：「我們擁有多樣的商品類別及完整的會員消費數據，並重視消費者體驗及品牌曝光品質。宇匯的 AI DSP 廣告平台能精準地將品牌與家樂福的廣告版位進行配對，最
大化每一個家樂福的版位效益，為我們創造新的廣告收益。經過謹慎的測試和評估，我們認為宇匯是台灣真正擁有世界級 AI 廣告投放配對技術、廣告平台整合技術及完整服務的公司，所以選擇宇匯作爲我們拓展零售媒體廣告的首選夥伴。」
廣告代理商運用 Bridgewell Connected RMN 協助品牌規劃更完整行銷策略
作為品牌和廣告媒體之間的橋樑，廣告代理商能透過 Connected RMN 幫助品牌客戶獲得全新的零售媒體流量和更豐富的消費數據洞察，協助品牌制定更完整的行銷策略。
台灣邁肯行銷傳播集團董事長張志浩表示：「全新的零售媒體廣告將為我們廣告代理商帶來全新的成長曲線，透過宇匯的 AI DSP 廣告平台並結合零售商的會員數據進行精準投放，所有的品牌廣告主都可以獲得更優異的品牌曝光表現，以及高價值的消費行為洞察，讓後續的廣告活動和行銷策略表現更好。」
案例研究：運用 AI DSP 廣告平台，宇匯助力三多在家樂福線上購物將品牌曝光度提升超過五倍
保健食品品牌三多 (Sentosa) 利用宇匯的零售廣告媒體平台，在家樂福線上購物成功提升品牌知名度。家樂福雖不是三多最主要的零售通路，但因其線上購物擁有每月 180 萬活躍會員和超過 2,000 萬網頁瀏覽量，家樂福 App 也已經有超過 800 萬下載次數，可為三多創造更廣度的品牌曝光，這些跨平台的曝光機會是三多選擇家樂福的主要原因。
在今年的母親節檔期，三多主打的「三多好入睡植物性膠囊」瞄準想改善睡眠品質的消費者進行品牌推廣。透過自家的 AI DSP 廣告平台，宇匯首先針對寢具、營養保健、香氛等相關的商品類別進行目標受眾分析，並判斷哪些受眾曾經於夜間有瀏覽相關網頁、加入購物車的行為，最後再於首頁、商品類別頁等黃金版位進行精準投放。在廣告執行期間，僅短短13天就達成整波的曝光KPI，三多的商品瀏覽數比去年同期成長了 551%，廣告點擊率 (CTR) 也於活動期間逐週成長 4 倍，同時因品牌曝光表現優異，帶動三多全品項加入購物車比例提升 192%。
三多保健群經理余承豐表示：「此次合作讓我們看到了零售媒體廣告的流量效益和宇匯 AI DSP 精準廣告配對的技術展現。目前只有宇匯能夠透過零售媒體廣告將品牌曝光表現如此優異，幫助我們找到了與品牌高度契合的受眾，精準地將廣告曝光在最適合的版位上。我們也期待宇匯能拓展更多通路的零售媒體廣告。」
