黃仁勳震撼！盧炳勳：與時俱進、創造價值

文/黃倩茹

圖/盧炳勳 提供

「第一張圖就讓我感到震撼：台灣是世界AI的中心」，雖然隔著螢幕觀看黃仁勳6月2日在台大體育館的演講，貝立德總經理盧炳勳仍被撼動，因為獨特的發展脈絡，台灣成為AI產業生態鏈的環境與中心，在科技與硬體的發展之後，可以想見AI的運用會更快改變人們的生活，對於廣告行銷產業必定也將面對AI浪潮的襲擊。

AI運用在工作流程上，盧炳勳認為有三個層次要思考，第一是工作效率的提升，除了自動化，同時運用AI做更好的演算預測，或以數位孿生（Digital Twin）做更好、更快速的比較判斷，改善以往廣告行銷產業暨「燒腦」又「賣肝」的宿命，其二是AI對創意產出的快速即時，不再是彰顯人有多厲害的時候，現在必須要思考「如何使用駕馭AI，產出更好的結果」，其三是隱藏在科技之後的人性、倫理議題，當AI將現有物件分解再組合，必然會涉及著作權或法律問題，電通集團身為國際廣告行銷傳播集團，非常重視AI背後的倫理議題，「再往前衝的同時，也有自律、審核的機制」。

另一方面，他認為AI浪潮將會改變代理商、廣告主和媒體的關係，從早期的知識落差而建構專業，到前些日子因數位平權帶來信任感的裂解，說不定在AI之後，代理商、廣告主和媒體可以重建互相信任的關係，期待在互相信任的基礎上，展現共同創作的關係，帶來嶄新的生態氛圍。同時身為台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事長的盧炳勳，從產業的角度看「與時俱進、創造價值」，今年九月在台北君悅酒店舉辦的數位亞洲大會（Digi Asia），以「AI 4U」為主題，分別探討AI的Usability（可用性：行銷、媒體）、Uniqueness（獨特性：創意、娛樂）、Utility（效用：永續、效益）、Universality（普世性：創新、包容），他認為現在正是最好的時機，一同探究廣告行銷產業如何運用AI，加上人文的思維，結合電腦、人腦，聚集世界的菁英，展現出擁抱新浪潮的決心與方向，也希望帶給廣告行銷傳播產業，邁向下一個階段的開始。

2024數位亞洲大會 Digi Asia Taipei官方網站：https://digiasia.org.tw/2024/