圖/張詒銘
文/黃倩茹
這一年來，只要黃仁勳踏上台灣土地必是鎂光燈的焦點，揭示了「AI浪潮來襲」是不可忽視的現在進行式，廣告雜誌特別專訪一系列廣告行銷業界領導者，解析這波AI浪潮對廣告行銷業界的意義與挑戰。
台灣在這一波AI算力發展的浪潮中，扮演了主導性且關鍵性的角色，相較於以往手機、網路時代扮演的技術支援與代工角色，台灣高科技產業顯得更加重要，也因此在COMPUTEX 2024中，顯得一片欣欣向榮。只不過回到廣告行銷產業，張詒銘露出些許擔憂，他認為，過去兩年各大廣告行銷集團都有針對AI進行部署，但大多數只是淺層地導入生成式AI在brief歸納、資訊整理、內容初稿等工作階段的協助，但尚未如近期SAP剛宣告與NVIDIA合作已五年的整個基礎化、系統化、服務化的建構與改造。
過去提供行銷策略和創意服務價值的廣告產業，在面對快速變化的消費者生活型態和媒體環境的同時，還要迎向AI浪潮下無法想像的巨大挑戰。雖然必須快速跟上腳步，調整轉化服務價值、作業流程，但他深信「創意與創作者並不會因AI發展失去價值」，在AI時代，廣告產業仍有不能被取代的價值，但要努力追上市場的改變。
在新的時代，行銷是根基於理性與科學的任務，這一切必然會開啟、創造出新的生態環境。當客戶的需求絕對會是無可抗拒地回到現實考量，廣告代理商和媒體代理商必然得面對這樣嚴峻的要求，方能有機會在新時代站穩腳步。
