文、圖／OneAD
因應第三方 Cookie 退場，台灣最大廣告科技品牌 OneAD 推出業界最完整Cookieless數據解方「ProductKey® 2.0－AI 進化版」，運用旗下大數據品牌 OneDATA 的海量媒體第一方數據，以多項 AI 技術進行分析演算與定向探索，在 Cookieless 時代達成跨站受眾辨識，為廣告主實現開放網域廣告規模投放與受眾溝通，創造最佳廣告成果！
OneAD 總經理葉毓輝表示，ProductKey® 2.0 納入更多的數據源與三大關鍵 AI 技術，為市面上眾多 Cookieless 解決方案中最完整的數據解方！
OneAD 擁有海量媒體第一方數據，活化品牌第一方數據應用
跨站受眾辨識於 Cookieless 時代成為品牌行銷一大挑戰，行銷圈紛紛呼籲品牌應積極建構第一方數據如消費者 Email、手機號碼，以增強個人化行銷。但若要將品牌第一方數據運用於開放網域投放廣告，葉毓輝指出，「現階段大多數開放網域媒體並沒有收錄個人資訊，品牌與媒體雙方缺乏可直接互通的 ID，廣告主仍無法解決跨站受眾辨識困難的問題，難以將數據應用於規模化廣告投放。」
OneAD 直接介接合作的媒體數共有 200 家以上，為全台最大，因此擁有市場最豐富的媒體第一方數據，而 OneDATA 獨家研發的 ProductKey®2.0 能透過 AI 機器學習跨站辨識媒體第一方受眾，在媒體與品牌間建立可互通的 ID，達到跨站受眾辨識與定向探索，讓品牌第一方數據得以運用在媒體環境中，為品牌鎖定最佳廣告溝通機會點。
獨家專利 AI 技術 ProductKey®2.0，為品牌探索最佳投放接觸點
OneDATA 的獨家專利技術 ProductKey®2.0 以品牌商品為核心，首先匯入品牌第一方數據、品牌自定義關鍵字、OneDATA 商品文本字詞庫、生成式 AI 等四種數據源，運用 Pre-trained LLM AI 模型交叉綜合演算後，產出與品牌最高相關的「商品屬性關鍵字」。
其次，ProductKey®2.0 透過AI 機器學習跨站辨識媒體第一方受眾，每日運算受眾關注商品屬性關鍵字濃度，動態組成具有相同特徵的「高關注受眾」（1st Party Data Cohort），針對關注「商品屬性關鍵字」濃度夠高的受眾投放廣告，相較於市場靜態的受眾包，更能即時靈活反應受眾當下關注濃度。
除受眾外，ProductKey®2.0 同時使用 NLP 技術運算媒體內容文本，偵測消費者當下正在關注的當下網頁及前一頁的網頁內容，或是於 YouTube 所觀賞的頻道影片，當網頁或影片與「商品屬性關鍵字」關聯度夠高時，即會進行廣告投放。
OneAD 聯手 OneDATA 所推出的「ProductKey® 2.0－AI 進化版」鏈結品牌及媒體第一方數據，為品牌第一方數據提供附加價值，讓品牌珍貴的數據資源，在Cookieless時代得以實際運用於每日的數位廣告活動中，並以 KPI 驅動的動態投放與智能優化技術，為品牌動態組成商品高關注受眾、動態定向高相關網頁及頻道，確保每一分行銷預算能運用於有效的受眾溝通上，不受第三方 Cookie 消失而造成跨站受眾辨識困難的影響，實現規模化媒體投放。
