文、圖／Yahoo看見數位行銷力 編輯團隊
隨著影音平台的崛起、跨裝置使用的普及、使用者對影音內容的需求大幅增加，在影音當道的時代，新的觀影模式也悄然成形。來自 Yahoo 總部的 Verizon Media 全球影音內容媒合平台暨影音流量管理平台資深產品總監 Marcel Hass 特別來到台灣，帶來對全球影音市場的第一手觀察，以及如何讓流量變現的商業模式。
全球影音媒合平台 串連供應商跟發布商
目前在全球影音內容媒合平台上，共有來自全球超過 500 家優質內容供應商，匯集超過1,500 萬支專業影音；另一端則有超過 4,000家的大型發佈商，參與平台的內容供應商與發佈商皆可根據各自需求，自由上傳或使用平台上的豐富影音內容。
多元化的專業內容是影音資料庫的致勝關鍵。在 Video Syndication 上，有全球性的內容供應商如 ABC、CBS、FOX、TIME、ESPN 等知名合作夥伴，也有 Yahoo TV、engadget 中文版、鏡週刊、早安健康等提供專業中文影音內容的夥伴。這些影音內容涵蓋多元領域，包括新聞、娛樂、運動、生活、時尚等，有深度解析的長篇幅影音，也有快速抓住眼球的短秒影音。
對內容供應商而言，透過 Video Sydication可以觸及更廣大的觀眾，於短時間內獲致最大程度的內容擴散；對發佈商網站而言，既能透過平台取得豐富的優質影音，又可以增加網站流量。而影片在 Video Syndication 上產生的所有廣告收入，則由內容提供者、發佈商以及平台三方分潤，最終創造三贏的局面。
Verizon Media 全球影音內容媒合平台暨影音流量管理平台資深產品總監 Marcel Hass。
領先技術 滿足網站經營影音需求
Marcel Hass 指出，除了基本的影片上傳與 播 放 器 功 能 之 外，Video Syndication 還擁有許多進階的核心技術，例如內容管理系統、分析報表、播放清單、介面優化等，其中品牌安全（Brand safety）和影音可視率（Viewability）更是平台相當重視的環節。
Video Syndication 已經與 12 家第三方監測機構合作，包括 Nielsen、comScore、Moat、IAS、DoubleVerify 等具公信力的單位，確保內容供應商的影音內容不會透過有損品牌形象的網站散佈，把關內容供應商與發佈商的品牌形象，同時也杜絕假流量造成的不實廣告數據，確保影音內容的可視率。Marcel Hass表示，像 Nielsen 這種過去調查傳統電視收視的公司，現在也將重心轉移至數位媒體的分析，可見數位影音正在蓬勃發展。
Video Syndication 提供經營影音內容的必要功能，例如客製化的播放器，讓發佈商無需自建影音平台。而後台的分析數據和報表，則可提供即時的影音成效數據。平台的流量變現機制同時串接多方的廣告需求，還支援各種影音格 式， 如 VOD、360 °、VPAID 2.0、VAST、MP4 等，以利發佈商於網頁或行動介面，皆能無縫整合影音內容，進而獲取廣告收益。
談到發佈商如何透過影音創造流量和廣告收益，Marcel Hass 認為，建立「播放清單」尤其重要，「因為這關係著網站如何創造內容，以及如何為你的使用者創造體驗。」因此 Video Syndication 提供 4 種建立播放清單的方式，除了手動建立靜態播放清單之外，還可以根據搜尋與篩選條件動態產生播放清單，另有依據點擊率與觀看次數而為特定發佈商挑選的高收益播放清單，而最自動化的方式則為運用語意播放清單，藉由平台的語意分析技術，根據網頁內容找出最適合的影音組合。Marcel Hass 表 示， 無 論透過何種方式編輯播放清單，發佈商只需在後台完成編輯，前台就會即刻顯示更新的播放清單。
透過語意分析 迅速媒合佳影音
透過先進的語意分析技術，協助發佈商於豐富的影音資料庫中快速搜尋相關影音的「MAXi Suite」功能，Marcel Hass 稱之為「金蛋」（Golden Egg），「每間公司都在找尋金蛋。」而 MAX Suite 就是幫助發佈商即刻獲取帶來營收機會的「金蛋」。
MAXi Suite 包含「MAX Scanner」、「MAX Player」以及「MAX Connect」3 個部分，系統會抓取網頁資料進行分析，根據網站內容提供相關影音建議，發佈商可直接於網頁上使用建議的影音，或進一步設定 MAX 播放器。編輯播放清單時，也可串接其他的推薦影音或播放清單，讓每個頁面都能提供更多的影音內容體驗。
「Video Syndication 提供這麼多功能，就是希望打造全球影音共榮圈，鼓勵更多內容供應商與發佈商加入，開創新的流量變現方式」Marcel Hass 說。影音不僅為未來網站內容的趨勢，隨著全球影音共榮圈的形成，更能轉化為帶來實際收益的商業模式。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年7月號331期：
專欄：影音當道！ Yahoo全球影音內容媒合平台 助發布商將流量變現
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