Yahoo好行銷獎：「韓國觀光公社：我是韓國通2.0」

文、圖／Yahoo提供 

　　2021年，全球持續籠罩在新冠肺炎的影響下，縱使暫時無法出國旅遊，韓國觀光公社仍希望持續加深台灣人對韓國文化的了解，提升韓國旅遊的知名度。延續2020年底與Yahoo TV合作「我是韓國通」的成功經驗，韓國觀光公社決定擴大舉辦，推出「我是韓國通2.0」版，即使不能出國，也要突破疫情限制，希望在未來疫情減緩之日，台灣民眾可將韓國列為旅遊首選地。

打造最受喜愛的益智節目內容 創造韓國觀光話題

　　在活動設計上，以台灣民眾最喜愛的益智問答遊戲概念，打造「獨家益智節目內容」，激發民眾的求知慾和好勝心，提升參與度，為韓國觀光創造話題，此外，因受疫情影響實體活動受限，活動形式轉換為不受區域和疫情限制的線上競賽。

　　首先，舉辦第一階段網路海選，以十題線上測驗，南北兩區答題最快、最高分者各取30名進入區域賽，第二階段線上南北區域賽號召全台60位選手，各選出兩位冠軍進入總決選，第三階段總決選由分區兩人一組爭冠。

　　網路海選由Yahoo團隊規劃專屬活動頁，建構名單收集機制，隨機題目測驗遊戲，並說明活動規則；南北區域性賽，於Yahoo Studio舉辦兩場線上賽事，參賽者透過線上參賽；總決賽則是以逼近綜藝節目規格的規劃與執行製作，從佈景設計、流程掌握均是最高規格。

三階段宣傳策略 累積聲量創造總決賽熱度

　　第一階段網路海選訊息推廣，透過Yahoo團隊創造的新聞議題，大力增加網路討論度，搭配原生廣告操作，快速增加活動曝光與名單搜集進度，在網站上線後兩週，搜集超過1700筆參賽名單，在整體活動時間內，共獲得近1.5萬筆的名單；第二階段區域賽，Yahoo首頁、新聞與旅遊頻道、Super App聯手宣傳，賽事預告強力曝光，其中以Pre-roll影音廣告創造330萬的不重複觀看人次，完整觀看率高達八成，成效亮眼；第三階段總決選透過社群平台的曝光與推播，Yahoo跨平台多渠道同步曝光，完整版影片創造破百萬次的觀看，此外，在直播當下，在聊天室推出KTO吉祥物AR遊戲，提升網友的參與度，所有影片總共達成近千萬觀看次數。

　　從提案發想開始，Yahoo團隊自比賽賽制規劃、執行到廣告宣傳，服務一條龍，且能快速因應疫情帶來的變化，將原本要舉辦的南北區域實體賽，即時轉變成線上競賽，提供一切所需的技術與支援。再者，運用Yahoo強大的頻道資源、豐富數據與創新科技優勢，在每一個階段達成任務，無論是留名單、影片觀看數、話題性等，皆完美超標。

　　隨著「我是韓國通2.0」在台灣的成功，益智賽事的互動形式深受韓國觀光公社的肯定與喜愛，也將「我是韓國通2.0」的活動概念複製到其他國家，全球各地支社將舉辦多場競賽，並邀請各地獲勝者到韓國線上參賽，爭奪世界韓國通的頭銜。

【關於Yahoo好行銷獎（Yahoo BrandBlazers）】

　　Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。

　　本期精選Yahoo好行銷作品共有：PGIM保德信投信夢想計算機直播節目案、富邦人壽街訪影音、LEXUS電動車概念股專輯、韓國觀光公社「我是韓國通2.0」和蘇格登 People Connect Campaign。

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