睡著都會唱！細數那些年我們甘願被電影歌曲洗腦的行銷
文／林彥良
今年上半年最火紅的電影不再是主宰票房寶座多年的漫威電影，而是湯姆克魯斯暌違36年的續集《捍衞戰士：獨行俠》，電影上映前由女神卡卡主唱的電影主題曲《Hold My Hand》 提前引爆熱度，在YouTube上締造千萬點閱，為後來勢如破竹的票房開道；有人説音樂是人類最容易產生共鳴的藝術形式，那些成功的經典電影歌曲也確實多半具備高傳唱度的雋永特質，因此，電影歌曲如果妥善被運用來作為電影宣傳的一環，有時確實是絕佳的行銷利器，現在就來細數那些年成功透過歌曲行銷的電影！
當年《捍衞戰士》首集中的 《Danger Zone》以及《Take My Breath Away》仿佛定義了那個八零年代，在重節拍及迪斯可式的旋律下，感受當年飛官雷朋眼鏡的瀟灑，與加州夕陽下泛黃剪影的記憶！到九零年代初期《終極保鏢》裡的《I Have Nothing》及《I Will Always Love You》讓惠妮休斯頓成為流行歌壇的天后，甚至九零年代後期夢工廠的《埃及王子》將她與另一位超級天后瑪麗亞凱莉促成的主題曲《When You Believe》合唱，都是影壇至今仍津津樂道的傳奇作品；同樣是九零年代的現象級電影歌曲，大家一定對當年《鐵達尼號》片尾響起席琳迪翁動人歌聲下的《My Heart Will Go On》印象深刻，更讓人對傑克與蘿絲的愛情故事潸然淚下；時間軸拉到近幾年，《一個巨星的誕生》的經典重拍在票房及口碑上均有不俗的斬獲，不得不將一大功勞歸功於電影中的那幾首好聽歌曲，像是 《Shallow》《Always Remember Us This Way》等，成功闖入流行樂掛帥的美國告示牌排行，再再顯示從以前到現在，影迷們不分年代都對喜愛的電影歌曲有著高度的認同，或許，這就是成功的電影音樂行銷能帶來的跨時代影響力吧！
講到電影歌曲的行銷高手，絕對不可能不提到迪士尼，九零年代一系列成功的動畫經典，被譽為迪士尼數十年後的文藝復興時期，從《小美人魚》以降，到《美女與野獸》、《阿拉丁》、《獅子王》、一連多部破票房紀錄的動畫電影，光是列出片名就讓人的大腦忍不住浮現首首經典主題曲《Part of Your World》《Beauty and the Beast》《A Whole New World》再到《Can You Feel the Love Tonight》都是陪伴大家童年至今朗朗上口的神曲，最厲害的是上述歌曲在奧斯卡獎季，替迪士尼連年蟬聯金像獎最佳電影主題曲，彷彿這個類別被米老鼠包下一樣，無人能敵！這些歌曲除了為當年電影的票房帶來極佳的助益以外，更因為其高傳唱度，在二、三十多年後，仍不斷為迪士尼帶來長尾的收益，電影本身在DVD市場、電視頻道，以及後來誕生的串流平台不斷放送下，影響一代又一代的孩童，甚至他們的家長！當然這些賣座電影的成就不單單是靠電影歌曲而來，但對迪士尼這個品牌來説影響甚巨，在《風中奇緣》後，雖然該主題曲《Color of the Wind》仍受歡迎，票房本身卻不盡如意，迪士尼開始在發行策略上做了調整，似乎歌曲行銷不再被當作宣傳主軸的一環，導致後來發行的電影接連好幾年沒有經典名曲的誕生，直到《花木蘭》、《泰山》驚鴻一瞥，《Reflection》及《You’ll be in My Heart》算是千禧年前後比較代表的作品，但再來的電影不但票房較無斬獲，連電影歌曲都乏人問津，彷彿整個品牌的魅力開始流失，十多年過去，終於在後來Bob Iger 執掌迪士尼的時代，才重新將魔力找回，後來《冰雪奇緣》的《Let it Go》 普及到全世界的小女孩在萬聖節都只想當Elsa，以及《魔法滿屋》裡那首《We Don’t Talk About Bruno》讓全球的家長在疫情居家辦公期間，配合小孩們無限放送到睡著都會哼，足見電影歌曲對電影普及的貢獻。
近代的華語電影中也不乏透過電影歌曲成功行銷電影的例子，例如九零年代末的經典電影，林曉培演唱的同名歌曲《心動》，至今仍是七、八年級生最愛的K歌清單之一，而最近期也是去年臺北電影節會外賽行銷獎得主、也榮獲金馬獎最佳電影歌曲的電影，由盧廣仲同名電影歌曲的《刻在你心底的名字》，同年徐若瑄以女兒口吻唱出電影《孤味》的歌曲《別人的》，也是有了歌曲的助陣，斬獲億萬票房，另外，像是《比悲傷更悲傷的故事》電影主題曲，由Alin用滄桑的口吻唱出《有一種悲傷》也是另一個成功案例，這部片在台灣也成功賣破兩億票房；再來是青春無敵系列的胡夏《那些年我們一起追的女孩》主題曲《那些年》、田馥甄為《我的少女時代》獻唱的主題曲《小幸運》等，更是讓電影突破3億、4億大關，當然也不能忘了國片復興之光，票房突破5億大關的《海角七號》的歌曲《無樂不作》等等，證明好的電影歌曲行銷絕不僅限於好萊塢而已。
其實用歌曲來行銷電影也不是什麽高深莫測的伎倆，説穿了，好的行銷就是盤點自己的產品優勢，然後強勢猛打，直到目標受眾都買單；電影歌曲行銷也是這麽一回事，只是，當這件事做對了，造福的不只是片商的荷包，也包含你我觀影後停駐在大腦中的那份美好旋律。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2022年０７月號364期：
專欄：睡著都會唱！細數那些年我們甘願被電影歌曲洗腦的行銷
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