ESG—企業永續發展必選之「道」

文、圖／台灣微告提供

「ESG 如同潔淨的徐風，吹拂著企業成長的道路，為人與地球的永續發展奏鳴。」

　　ESG 概念日漸升溫，已被視為企業是否永續經營發展的指標之一，尤其是半導體產業在製造過程中可能釋放有害物質，特別需投入 ESG 行列，以表保護地球的決心，ESG也是數位／廣告產業應追求的趨勢目標，因為客戶群跨足食、衣、住、行多領域。4 月 22 日是世界地球日，這天，企業與人們更需意識環保及永續的重要性，尤其在日本，根據 MSCI 統計，截至 2021 年底，日本企業對 ESG 投資規模已達 4,740 美元。

1. 投資我們的地球，ESG 成為企業顯學

　　 2023 年世界地球日的主題為「投資我們的地球（Invest in Our Planet）」，最關注環保議題的日本歷年來以「東京地球日」響應節日，從 2001 年開始在代代木公園舉行系列活動，今年邀請年輕藝術家和創作者展出時尚且環保的作品現場交流及販售。在環保市場中，活動呼籲衣物再利用及減少垃圾製造的重要性；舞台將開放演講者和台下觀眾自由交流、互動為特色，對大眾呼籲社會的可持續發展重要性。

　　如今投資 ESG 已是企業不可忽視的顯學，以「世界地球日」之名，企業不妨思考，如何從食衣住行培養永續思維，對個人而言，也能從每天執行一個簡單的綠色行動，落實 Invest in Our Planet 願景。

2. 以 AI 落實 ESG，減少資源浪費、降低碳排量

　　現今已有不少企業在落實 ESG 時，採用 AI 技術提高資源的效率，像是 Levi's 與Lalaland.ai 的合作，他們即將以人工智慧技術生成的數位模特兒取代真人展示旗下服飾，透過數位模特兒展示的優點有相當多，包含能演繹不同年齡、體態、膚色等，讓消費者更能夠感受服飾實際穿上的效果。Levi's 透過 AI 的幫助，呈現更具彈性、精簡的方式展示產品，同時完成企業永續性的發展，省去大量開銷，減少在產品開發時的資源浪費。

　　同樣減少資源浪費的還有 GE 和 Svante 合作開發並推動，用於發電的碳捕捉技術，為了減緩地球暖化，他們以此實現有意義的減少碳排放量，並在能源轉型中發揮關鍵作用，同時為更多人提供更可持續、負擔得起和可靠的電力。

3. AI 的雙面刃：提升企業效率卻影響廣告收入

　　雖然 AI 可以減少資源浪費，但是在落實 ESG 的同時，廣告產業也需要正視另一個問題：AI是否會影響廣告及內容的收入？根據媒體內容平台 Buzz Feed 宣布，其 2022 年第四季度廣告收入為 5,100 萬美元，比 2021 年第四季度下降了 27%；贊助內容收入為5,500萬美元，相較下降了 9%。除了廣告商支出減少外，廣告收入也因為越來越少消費者關注 Facebook 以及複雜的演算法機制所影響。

　　 Buzz Feed 為了解決此困境，透過AI優化其內容，並提供更個性化的推薦內容，以此提高廣告效益。同時，為了吸引更多大眾的關注，Buzz Feed 也推出垂直式短影音，為了能夠更符合消費者手機滑動的瀏覽習慣。此外，針對 BuzzFeed 網站中許多人會測驗的心理遊戲，也會藉由 AI 技術產生更多吸引人遊玩的內容。

　　AI 就像是一把雙面刃，能夠有效率的提升企業作業流程，卻也直接影響了廣告的收入。因此，企業未來更應該好好思考，該如何在追求 ESG 永續的同時，又能夠讓企業穩定成長！

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年5月373期
台灣微告趨勢報：ESG—企業永續發展必選之「道」




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