東方線上公布神明遶境商機調查

根據東方線上消費者研究集團調查，超過四成民眾平常會關心神明遶境訊息。

文、圖／東方線上提供

　　東方線上「神明遶境衍生商機」調查出爐，超過四成民眾關心神明遶境訊息，約兩成民眾參加過遶境，年輕世代近半數參與為感受熱鬧氣氛，參與遶境人均花費 8,861元，開運祈福商品受歡迎。

　　神明遶境不僅是祈求保佑、合境平安，具備地方特色的遶境活動更帶來許多商機。根據東方線上消費者研究集團4月份「神明遶境衍生商機」的調查，超過四成民眾平常會關心神明遶境訊息，年長世代較年輕世代更為關心；約兩成的民眾參加過遶境活動，年輕人偏向長天數參與；遶境期間，每位參與者平均花費8,861元，其中住宿及香油錢、金牌花費金額最多；商品部份，具紀念或宗教價值的開運祈福商品最受歡迎占44%；而參加遶境主因為感受熱鬧氣氛為主，尤其20世代、30世代更為突出，其次為宗教信仰、祈福、還願。

超過四成民眾關心神明遶境訊息 年長世代較年輕世代更為關心

　　根據內政部2021年統計年報統計，登記有案的寺廟12,281座，較十年前增加314座，平均每萬人有8座寺廟，若加上沒有登記的寺廟、神壇，數量恐又更高。台灣宗教儀式之中，神明遶境、出巡是常見的活動，像是「大甲媽祖遶境進香」不僅被Discovery頻道列為全世界三大宗教慶典之一，媽祖信仰更被「聯合國教科文組織」(UNESCO)確認為「世界非物質文化遺產」（Intangible Cultural Heritage）。神明遶境不僅是祈求保佑、合境平安，具備地方特色的遶境活動更帶來許多商機。

　　根據東方線上消費者研究集團4月份「神明遶境衍生商機」的調查，神明遶境是台灣重要傳統文化之一，44%民眾平常就會關心神明遶境訊息，顯示遶境活動對台灣社會重要性。而年長世代較年輕世代更為關心，50世代是最關心神明遶境的世代，將近五成平常會留意神明遶境訊息，20世代則是相對不關心的一群，不過也有38%表示平常會關心神明遶境訊息，顯示世代價值觀或有差異，若再以居住地區觀察，中部民眾關心比例（54%）遠高於其他地區。

約兩成民眾參加過遶境　感受熱鬧氣氛為主因 其次為宗教信仰

　　全台大小廟宇眾多，香火鼎盛，根據東方線上消費者調查顯示，23%民眾曾參加過神明遶境或出巡活動。在參與活動天數部分，平均為3天，其中，參加過1天活動者占53%，2天以上占47%。除了一日體驗外，20世代年輕人參與超過2天活動比例高於其他年齡層，不論是搶攻地方觀光效益或是在地深度探索，較長的停留時間更有機會拉抬經濟效益。若想吸引沒有參與過的民眾加入，以一日體驗活動結合在地特色，更能感受宗教文化特色與人情味。

民眾參與遶境原因以感受熱鬧氣氛為主（48%），其次則因宗教信仰、祈福或還願（46%）而參加。若以年齡來看，20世代、30世代參與主因為感受熱鬧氣氛，與40世代、50世代因信仰而去主因不同。

根據東方線上調查，約兩成的民眾參加過遶境活動。

根據東方線上調查，參加遶境主因為感受熱鬧氣氛為主，尤其20世代、30世代更為突出。

遶境期間每位參與者平均花費8,861元　住宿及香油錢花費最多

　　民眾最近一次參與神明遶境，在花錢項目和平均花費金額的調查，交通、餐飲、香油錢、伴手禮、神明文創／開運／過爐商品是最多參加者消費的項目，其中住宿（1,190元）及捐獻香油錢／金牌（1,187元）花費金額最多，合計每位參與者平均花費為8,861元。

根據東方線上調查，遶境期間，每位參與者平均花費8,861元。

具紀念或宗教價值的開運祈福紀念商品最受歡迎

　　商品部份，最多消費者想購買的商品為可留存紀念價值的開運／祈福／過爐商品（44%），比相對實用的文具（29%）、配件（14%）、食品（13%）、衣服（10%）、飲料（9%）等商品還要受歡迎。平常關心遶境訊息或是曾參加遶境活動者，對神明周邊或聯名商品興趣較高，都不想買比例均不到一成，顯示消費者更在乎紀念性、神力加持等價值，實用性並非優先考量。東方線上消費者研究集團也認食品類的周邊或聯名商品，因消費門檻低又容易取得，容易打入年輕世代的圈子（19%），相較其他世代更感興趣。

具紀念或宗教價值的開運祈福商品最受歡迎占44%。

東方線上：結合文化更能帶給消費者更多元豐富宗教體驗

　　東方線上研究總監施惠民認為，近年來在媒體大量關注下，宗教遶境活動已經成為廣受關注之盛事，且已經跨出傳統宗教範疇，成為一種結合休閒旅遊的觀光活動，尤其在較為年輕的族群更為如此，20~39歲的年輕世代，不僅會參加遶境，體驗熱鬧氛圍，並更有意願將繞境與其他旅遊行程結合，成為出遊的一種選擇。

　　在這樣的狀況下，賦予遶境活動更豐富的文化底蘊，創造更完整的旅遊體驗，才更能吸引更多年輕世代的關注與參與，例如結合多元主題活動，如人文歷史、建築等旅遊模式，增加整個遶境活動的深度與吸引力，另外，在周邊商品，如開運過爐商品、地方紀念伴手禮等的開發上，同樣需要透過更多的創意，注入專屬的文化元素，藉此擴大整體遶境活動商機。




本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年6月374期
東方線上專欄：東方線上公布神明遶境商機調查




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