多重現實的新紀元

Web 3.0就是新世代的網際網路。unsplash by Bastian Riccardi 

AnniVerse・紀念日365：讓一瞬成永恆

　　不同於Web3.0大多數論調聚焦在能帶來的效益有多少，米蘭營銷更多想要談人性的價值，結合成立20週年，在慶祝之中孕育出新想法「AnniVerse・紀念日365」NFT，讓珍貴回憶不再褪色。這種新型的創作方式，使得回憶可以得到保留。通過設計一個時間空盒，每一天都對應一個NFT，人們可以選擇他們想要擁有的特定日子，將當天的回憶存入其中。同時，使用者可以為這個紀念日定義自己的意義。Kiki也特別提到，這種NFT結合了粒子感和動態效果，與傳統照片不同；此外，由於數據存儲在區塊鏈上，這些回憶將永久保留，永不消逝。

米蘭營銷策劃股份有限公司共同創辦人陳琦琦（Kiki）展示「AnniVerse・紀念日365」NFT案例。

　　米蘭透過廣宣、公關、地推三階段，先從經營紀念日365 FB粉專，持續發布貼文，並推出廣告影片與宣傳個人鑄造的NFT做起；而後聯繫KOL邀請洽談，也藉由各媒體專訪活動將消息推送至更廣；最後利用舉辦AMA（Ask Me Anything）活動和區塊鏈週積極參與幣圈推廣的方式，進行數場具有效益的地面推廣活動。米蘭除了在公開發售的11分鐘即將紀念日NFT全數售光，也達到FB粉專觸及人數近12萬人、NFT鑄造網站訪客數7千餘人的成效，著實為Web3.0行銷樹立典範。

Web 3.0定義下世紀　Omni-reality勢在必行

　　「在電通，我們認為Web 3.0就是下一個新世代的網際網路，我們鼓勵客戶及早做好準備。這是全新的社群網路一更富裕、更好玩、更長久，不僅會主導未來十年甚至會定義下一個世紀。」Bass如此說道，同時也分享了幾項以Web 3.0技術為基礎的商業案例，如：Lexus推出了「Lexus AI藝術NFT」。透過這項創新的互動體驗，網友只需選擇個人化的答案，即可生成一張專屬的AI藝術作品，每一張作品都是全世界獨一無二的。這種結合了AI技術的NFT作品無疑將進一步推動藝術和科技的融合，為數字時代的藝術創作帶來新的可能性；抑或是Walmart在Roblox平台上打造了Walmart Land，一個提供玩家多種沉浸式體驗的遊樂園。這個遊樂園包括虛擬商品商店、可以鳥瞰整個世界的摩天輪，讓玩家盡情欣賞遊樂園的景色。此外，玩家還可以通過參與各種遊戲和比賽來獲得可解鎖的代幣和徽章，增添了遊戲的樂趣和挑戰性。Walmart Land的推出為Roblox的玩家帶來了全新的娛樂選擇，同時也讓Walmart品牌在虛擬世界中獲得了更多的曝光和參與機會。

電通行銷傳播集團資深總監陳介立（Bass）分享以Web 3.0技術為基礎的商業案例。

　　Bass同時也提到，未來的人們將會活在一個「Omni-reality」的世界，且同時應用在工作場域，意即在「數位—真實」身份和「現實—虛擬」世界為兩軸所共構的平面之中，例如：進到位在市區辦公室的會議室，和客戶一起開個面對面會議；在開放世界的平台上購買一件衣服裝備和NFT ， 同時也會收到實體的產品；在Meta的Horizon工作空間中和跨時區的同事開會等等。

媒體技術驅動　重塑虛實關係

　　「為什麼各大企業積極投入Web 3.0？因為它就是通往下一階段的門票」在QA過程中，兩位講者如此做出相同結論。在媒體技術急速發展的現代，已很難界定出虛實的界線，包括與我們互動的對象，其自我的展現很有可能在社群網站上比面對面交談的過程中更為「真實」，唯一能確定的是關於虛實的爭辯將在Web 3.0、元宇宙和NFT的浪潮中消解。雖然種種焦慮和不安會隨之而來，但此次的廣告小聚提供了創作與生產的可能性，面對廣大無垠且尚未開墾的Web 3.0大陸，多重可能性的「現實」正等待著更多先驅者譜寫永恆的文章。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年7月375期
報導：【2023廣告小聚首發場】Web3.0行銷怎麼玩？多重現實的新紀元




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