SXSW：人與科技的華爾滋

偉門智威管理合夥人張玫（Jill）與米蘭營銷共同創辦人陳琦琦（Kiki）一同舉辦SXSW分享會。

《4A廣告講堂》

文／李尚澤　圖／滾石文化提供

　　一年一度的SXSW在美國德克薩斯州奧斯汀（Austin）盛大舉行，此次4A廣告講堂由偉門智威管理合夥人張玫（Jill）與米蘭營銷共同創辦人陳琦琦（Kiki）攜手舉辦一年一度的SXSW分享會。SXSW創立於1987年，致力於協助全球創意人達成他們的工作目標、實現他們的夢想，且每年舉辦數百場的主題演講、研討會、創業競賽、大型展覽、電影首映會、音樂現場表演與各式派對，其成立的宗旨在於幫助創意人實現他們的目標、歡慶互動科技、影片和音樂產業的突破，藉由大量吸收內容讓創意人互相學習嶄新的思維方式。

虛擬實境中的歸鄉

　　在此次的分享會中，虛擬實境是主要重點，體驗者使用頭戴式裝置，進入藝術家們打造的虛擬三維空間：「You destory, we create」聚焦在俄烏戰爭中，三位藝術家如何透過XR實境恢復家園的容貌，宣揚反戰並傳達烏克蘭如何期待家園的回歸；「Once a glacier」講述在傳統因紐特故事中，冰河乘載著過去的記憶，以「冰河之歌」傳承歷代回憶，它們循環、變形、生活著。藝術家李佳寶將地球暖化與冰河記憶之消解結合，人類的百年發展正在威脅古老萬年的傳說，提倡永續發展的理念；「From the main square」展示了一個小型社會如何從誕生、合作、衝突、分化直到滅亡，暗喻人類歷史總是重複自身鬥爭的本質。

　　其實不難發現到，關於虛擬實境的主流論述大多數在於打造一個現實、現在無法達及的虛構場域，讓使用者脫離自身與其種族的歷史性，成為一個「異鄉人」：其所處、身份、階級、文化是一個被鍵入和預設的條件，讓進入虛構場域的自我充滿無限猜想，包括對於此角色過往的經驗和對未來的無限期待。但SXSW在此提供了一個可能，它不再真正地創造一個異地，而是轉而強調使用者與這塊他們所成長的土地之連結，重新審視環境與人類文明，藉由「重返故土」而將大家帶回共同面臨的處境。虛擬實境成為了一個回放動作、因果定律的展現，闡述人類應該如何「返回」（回到戰爭摧殘的斷壁殘垣之前、全球暖化早成的冰河失憶症之前、自我毀滅以致萬劫不復之前）。

觀看的樣態

　　除了對環境與人類歷史的檢視之外，對於社會的著墨也不在話下：高雄原創VR「眼與我 Eye and I」點出了現代社會的「監視」現象與「看和被看」的巧妙關係，宣傳片片頭以英國哲學家傑瑞米・邊沁（Jeremy Bentham）於1785年提出的「全景監獄」呈現，法國哲學家米歇爾・傅柯（Michel Foucault）把全景監獄作為現代紀律社會的隱喻：監視者在監獄中央的高塔，牢房中的每個人都被看見，他們卻看不見監視他們的人，而每個人都能看見每個人，相互注視，他們體驗到自己永遠是被監視的對象，所以能夠使人有紀律，永遠服從。

　　而「Figural Bodies」由兩位身障舞蹈藝術家利用電腦技術創作，將自身投影至螢幕，將每次的動作、舞動創造成由幾何圖形、不同色彩共構的虛擬分身，每一次投影的結果皆是隨機且獨特的，使用運動數據和機器學習來突破元宇宙中身體展現的界限，在虛擬空間中不再受制於物理條件，而是能擁有多重可能性。

　　兩者巧妙地構成一個對照：在現實受監視的不自由與虛擬宇宙中的身體自由，形成觀看的被動與主動關係，留下無限遐想。

流動的力量：「此」與「彼」的重新建構

　　SXSW提供了新的思維方向，更是彰顯了現代的「流動性」。不論是利用虛擬實境技術將使用者帶入對過去的審視和未來的期許，或是以人工智能創造元宇宙中的分身，無法否認的是我們處在固態與液態的轉變之中，我們不能對環境與現況拋棄不顧但也必須再度建造新世界，「流動」一詞巧妙地描述這個處境，因為它代表一種動能、持續的行為，也不至於屏棄了它的源頭，那個孕育改變與位移的始動之母。虛擬實境將議題可視化，讓所有人都能夠設身處地地體驗與思考，我們身為作為整體的「人類」與個體的「人」，該如何為環境與社會現況等共同福祉盡一份心力？如何在元宇宙中建構自身獨特主體性，不至於喪失自我？而在媒體急速發達下演變的「後全景監獄」—社群媒體的自我監視與彼此監視—的情境下，如何自處？這些都是SXSW對所有人提出的詢問，或許如SXSW講者、暢銷書作家Rohit Bhargava所言，我們唯一能創造的未來只能是我們想像中的未來，而SXSW是為未來的創造者提供無盡的想像空間。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年7月375期
報導：《4A廣告講堂》SXSW：人與科技的華爾滋




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