新常態消費變革！KISSME 靠 SEO 兩招找回客流　帶來上萬曝光、流量成長 4 倍

文、圖／阿物科技提供

　　過去疫情中品牌能明確制定全力轉攻線上渠道的經營方針，然而解封至今，消費行為在新常態的大環境下，線上線下通路界線模糊化，品牌該去哪裡找人流？大眾購物習慣改變、消費足跡破碎，再加上廣告紅利縮限、投放成本越來越高，以往單靠單一行銷渠道的行銷模式已無法應對，品牌們正式進入全通路的全面競爭。

　　 KISSME 台灣奇士美是與日本美妝前十大品牌——日本伊勢半集團合資之化粧品公司，在台深耕已將近六十年，從日本原裝進口多個彩妝與保養系列化妝品，廣受消費者喜愛。過去多仰賴實體通路、新品發佈體驗活動進行宣傳的 KISSME，在前幾年疫情中受到的衝擊不小，特別是在當時強調戴口罩、減少外出的防疫政策下，消費者的化妝品需求也大幅降低，讓 KISSME 毅然決然改變行銷策略，將預算轉移至虛擬通路渠道，於 2022 年初與 awoo 合作優化網站 SEO，開啟「敏捷協作」加速數位轉型。

　　幫網站「調體質」提升搜尋體驗！品牌曝光成長13.97萬次，目標關鍵字著陸頁曝光甚至超越首頁SEO 的範圍小至商品內頁圖文調整、大至網站架構的「整骨」，awoo 協助 KISSME 將官網上相似產品重複內容、過季商品下架設定轉址，並將商品內頁「圖片文字化」，以設定背景圖再壓上文字的方式，提升搜尋引擎友善度。另外，更在導覽列上下足功夫，在原分類之下新增更細更明確的分類，如將「眼彩」細分為「眼線」、「眼影」、「睫毛膏」等小分類，更能曝光關鍵字之外，也讓消費者更方便找到想要的商品，大大優化顧客體驗。

內容行銷推動流量大幅成長，單月帶來近 8 萬曝光，提升品牌信賴同時減少廣告支出

　　此外，新增的部落格區塊也是 KISSME 官網曝光及流量大幅提升的大功臣！原先網站上並沒有美妝相關知識文章，awoo 以目標關鍵字設定建議的文章主題與大綱架構，在 KISSME 撰寫後協助校稿潤飾、強化 SEO 設定，並在首頁增加美妝知識區段增加內連曝光，上架一兩篇文章後，搜尋排名飛速在兩週到一個月內就來到首頁，且部落格加上目錄後，更成功在 SERP 上顯示出 sitelink，目前8篇文章單月就能帶來7.83萬次曝光、6,190次點擊。

KISSME:「SEO CP 值很高，是再沒預算也要做的定期保養！」

　　設定對的目標關鍵字、進行網站整骨式體質調整、再加以部落格內容進攻增加曝光，三大面向全方位的 SEO 策略，讓 KISSME 操作關鍵字組全數從百名外飆升至前 20 名，其中60%以上更是穩居搜尋結果前三名。排名往前也帶來曝光及流量的提升，其中曝光最高前三名皆為專案的目標著陸頁面，而點擊最高前十名字組，除了品牌字以外，也皆為專案操作或是相關之字組。透過 SEO 自然增進消費者對品牌的信賴，不但讓 KISSME 產品能見度更高，也減少了自媒體與廣告投放成本，讓每分錢花得更有價值。

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