LINE Biz-Solutions Awards 2023 打造創意舞台 迸發精彩行銷案例
文／趙夢溪 圖／LINE 提供
專訪｜LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉Susan
創建業界明星陣容評審團 締造行銷盛會
LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉Susan談到，隨著第一方數據抬頭、Cookieless議題等影響，LINE Biz-Solutions於市場上的應用愈加廣泛，成為眾多品牌接觸消費者的重要渠道，近年來產出眾多出色的行銷案例。LINE希望能從多元角度給予台灣傑出的行銷屆夥伴們肯定，因此在2023 年，攜手數位時代（巨思文化股份有限公司）一起推出這場數位行銷盛會《LINE Biz-Solutions Awards》，期待台灣行銷產業能碰撞出更多廣告與創意火花，一方面創造專屬的舞台給優秀的數位行銷人發光發熱，另一方面，也希望幫助整個行銷產業蓬勃發展。
「LINE Biz-Solutions期待幫助台灣的品牌主與代理商夥伴，在LINE的生態圈中創造許多精彩的行銷案例。」Susan談到，每一年市場上都有許多優秀的數位行銷人運用LINE Biz-Solutions創造傑出的行銷活動，且數量不斷增加中。為此LINE將於每年舉辦《LINE Biz-Solutions Awards》，遴選出串聯科技、數據、創意、體驗且實現品牌與科技虛實整合的五大獎項，並額外設立評審團特別獎－全方位大賞，替行銷人創建廣闊舞台，紀錄奇幻與想像的冒險旅程，同時與優秀的伙伴們一起共創市場最大商機。
從LINE Biz-Solutions的應用角度出發，設立了五大獎項來選拔優秀的行銷作品，包含：最佳創意內容運用獎（Best Content）、最佳創新科技運用獎（Best Innovation）、最佳資料整合運用獎（Best Data Integration）、最佳廣告成效獎（Best Performance）、最佳OMO行銷獎（Best OMO）。並額外設立評審團特別獎「全方位運用大賞（Best Omni-Prize）」。根據不同的獎項，安排不同的評分比重，包括「創新創意」、「使用者體驗」、「技術應用」、「目標成效」，兼具縱向與橫向的角度，評選每一個優秀的作品。
擁有陣容強大的業界翹楚評審團 同時設立巧妙「迴避機制」
《LINE Biz-Solutions Awards 2023》此次的評審陣容強大，除了LINE的兩位評審之外，更邀請到行銷產業的眾多翹楚：安索帕執行創意總監周宥惠、米蘭數位傳播集團共同創辦人暨副董事長陳琦琦、台灣奧美數位長郭育滋與數位時代創新長黃亮崢，一同組成評審團，從行銷策略到內容創意提供全面的評選與建議，一同在數位行銷宇宙中，選拔出最優秀的作品們。
Susan提到，此次還特別設立「迴避機制」。由於此次參賽評審大多為廣告行銷業界人士，當參賽作品的報獎單位或申請單位與其中某位評審的所屬集團相同時，該位評審則無法對此參賽作品進行評分，為《LINE Biz-Solutions Awards》此獎項樹立更加客觀中立的評分標準。
打造良性競爭場 持續產製高品質作品
Susan談及，2023年是《LINE Biz-Solutions Awards》的元年，未來期待每一年都可以推出這個徵件活動，持續為優秀的行銷高手建立一展長才的舞台，矗立LINE Biz-Solutions應用的指標性，也秉持媒體原廠的角色，鼓舞更多傑出作品誕生。同時延伸產出獲獎作品的相關報導，剖析作品展至過程與理念，幫助行銷展業圈再度優化產出新的作品。
「根據2022 LINE使用行為研究調查顯示，目前台灣有2100萬的LINE用戶，平均過去 7 天有使用 LINE 的比例高達 93%。」LINE截至 2023年已經12歲，這一路以來，大環境產生的速變，消費者與品牌方及廣告客戶也隨之改變。Susan分享，近年來看到很多品牌跟中小企業著力於為顧客提供一對一個人化的服務，顛覆過往的行銷模式，個人化行銷將是品牌未來必經之路，因此期許透過《LINE Biz-Solutions Awards》激發更多靈感。獎項除了是對優秀的行銷高手的努力與付出給予最高肯定殊榮外，也希望創造良性競爭的競賽場，成為市場正向的前進推力，以及促進結合LINE Biz-Solutions產製更多行銷作品，打造一個良性循環。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年8月376期
報導：LINE Biz-Solutions Awards 2023 打造創意舞台 迸發精彩行銷案例
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