你中有我、我中有你的 Al 群像派對
文／詹致中 圖／Isobar Taiwan 提供
「有誰認識海報上的Model 嗎？」「她的臉好像有點眼熟耶。」
「是哪間公司的創意，獲得年度風雲廣告人啊？」
今年「4A 創意獎」找了一位模特兒來拍主視覺，臉孔有種既陌生、又熟悉的奇特模樣。當廣告圈還在爭相猜測時，主辦單位隨即揭曉答案，原來模特兒是近期最夯的 Al 技術生成，並融合了 32 位廣告創意人們的肖像。
在艱辛又輝煌的時代，致敬每位奮門的廣告人
擔任 32 屆 4A 創意獎等備會主委 Isobar Taiwan，創意團隊構思出年度宣傳主題「年度風雲廣告人」！不把榮耀歸屬特定對象，而是向每一位持續在產業奮鬥的人致敬。進而誕生融合臉孔創意，形塑最能代表廣告人特質的虛實融合角色。
lsobar Taiwan 執行創意總監周宥惠的臉孔，也同樣融入在「年度風雲廣告人」內。在業界工作超過 26年，4A創意獎對她來說是台灣一年一度的廣告盛會。當Isobar 創意團隊接手主題概念與主視覺發想，她希望能創造話題，不是只做一張平面稿，放個創意煙火就散場，「通常廣告產業會特別關注，誰是傑出創意人？誰是年度風雲廣告人？所以希望大家看到主視覺後，能引發好奇。哇！這個人是誰？是哪間公司？」
「我們希望藉由這機會，榮耀所有廣告人。」鎂光燈不是打在創意，而是產業每一個人都是年度風雲廣告人！周宥惠不諱言，廣告就是以人為核心的產業！「每一個工作，都跟所有人息息相關，需要策略、業務、創意、技術…共同完成。當每個人加在一起，才能夠完成最好作品。」
周宥惠提到年度主題的發想初衷，在於廣告環境日益複雜，網路讓媒體破碎化，廣告人不像早年做一張平面、拍一支 TVC 就結束任務，今天不只產制量要多，速度更要快。即便產業當下環境艱辛，台灣創意能量依舊飽滿，近年甚至屢次斬獲國際大獎。「這也是為什麼有這樣ldea，每個廣告人都應該為自己鼓掌、喝采。」
既快且慢的 AIGC 肖像融合
「年度風雲廣告人」主視覺，結合市場仍在探索的生成式 Al。團隊中的 Senior Art Director 林依柔特別提到，這件作品 Al 演算撞牆期很長。四月份主題概念通過提案後，五月請業務協助聯繫，兩天內一口氣拍完 32家公司創意人。原以為Al每小時能算出上百張圖，能迅速詠唱腦中所想，直到六月才打磨出最滿意作品。
「年度風雲廣告人」創意起手式，是把 32位創意人的臉孔融合成新的樣貌。Al 軟體每次能融合4到5人，Art Director 毛瑄甫嘗試讓每組性别平均，譬如兩女、三男一組融合一個臉，最後再把各組生成角色匯聚成一人。
「我們發現 Al 會以第一張照片做為基底，所以32個人我當作基底實驗過一遍。」Art Director吳紫菱表示，印象最深刻的基底用了博報堂執行創意總監白宗正，生成的人會看起來比較壯碩。
「若用年紀大一點，就看起來比較慈祥跟謙虛。所以我們最後選擇，年齡層上差距較小的人選。」吳紫菱透露以米蘭執行創意總監李惠穎為基底，生成的臉孔最接近理想樣貌。
創意團隊三個 Art 不斷士法煉鋼，從年齡、性別、外型⋯⋯各種元素嘗試，企圖找出最大公約數。毛瑄甫解釋：「年度風雲廣告人的樣貌，還有更多指標性意義，也希望能吸引對這行業感興趣的人。」最後選定版本刻意在性別偏中性，讓人更容易投射。
吳紫菱提到用 Al 下 Prompt 指令訣竅，「像Al不一定能讀懂中性字詞，可能就要改成帥氣女生、漂亮男生。」她也嘗試拆解廣告人有個性、真實、自信等特質，在Prompt 就會輸入 Real、Different、Stylish 等關鍵字，「我的指令通常是平鋪直述的單字，像Momo（毛瑄甫）偏向完整句子，生成畫面也不一樣。」
繽紛奇幻場景，源於廣告人的辦公桌
「年度風雲廣告人」主視覺場景設計，受到不少設計同行討論。細看背景構成色彩繽紛，充斥著電腦螢幕、筆電、書籍、紙張⋯爆炸飛舞在空間中，這也呼應廣告人的創意起始點，通常來自於自己的桌位。吳紫菱分享輸入場景指令時，曾輸入紙張化成星星，並加入創造力、迸發出火花等關鍵字。林依柔坦言跟 Al 互動過程中，不斷絞盡腦汁實驗各種單字。甚至放飛自我，連水晶、貓咪、宇宙爆炸⋯⋯聯想廣告人的字眼都放入。
「背景設定團隊討論很久，因為Isobar 是數位公司，這次又用 Al 生成。」順利成章是用虛擬、太空、科技、末來等風格，但毛瑄甫解釋最後刻遠離科，反而從廣告人常加班的辦公室、座位周圍熟悉的物件著手。
「我們希望呈現一個比較輕鬆，且廣告人熟悉的工作環境。讓場景擺放書、工單或電腦等元素，同時有一些奇幻顏色。」吳紫菱進一步解釋，因為創意具有多樣性，每人想像東西都不同，所以也讓背景迸發噴炸出不一樣色彩來呼應。
主視覺一路發展下來，Amy談到用 Al 算了大量圖片，最後挑出版本，會讓人感覺這個角色很有創造力，「場景後方是沒有盡頭的黑暗，但又從那裡噴發出很多色彩，讓我們覺得這是最有創造力的畫面，而且富含想像力，每個人看的感覺都不一樣。」
內部過稿提案時，周宥惠正在坎城，從線上看完團隊精挑細選的作品後，也是一眼相中現在的主視覺。「她們做出了七、八件作品，有科技感、未來感，也有廣告人站在畫面中央，周圍飄落非常多紙張，代表想法、工單、文件。」周宥惠描述主視覺背景，在一個多彩環境噴發很多元素，隱喻今天所處的媒體環境，也代表廣告人的創意能量無窮無盡，非常有爆發力。
周宥惠稱讚這群年輕創意團隊的用心，用AI嘗試各種可能性，再一起討論出最棒作品。林依柔坦言總監標準非常高，「內部提案的8件作品，背後至少再多加個零，才是真正的數量。」
主視覺的重要構成，如人、椅子、背景⋯⋯都是用不同張作品合成，要再進一步符合完稿專業標準，Art 們又投注不少心血。吳紫菱說明：「Al生成常有不合理的畫面，人的姿勢、太過完美的肌理，都需要俊期電修調整。」周宥惠坦言後製很費工夫，也尤其要把角色人味和廣告人魅力去釋放出來。
主視覺完稿後，創意團隊還進一步翻玩 Al影片，讓角色如虛擬偶像說話，來宣傳 4A 創意獎內容。Amy分享，4A創意獎宣傳第一階段，是融合 32位創意臉孔的主視覺。第二階段會推出網站，邀請大家上傳照片，讓人人都能成為年度風雲廣告人。活動也會藉由 32 位廣告圈意見領袖的流量，在社群擴散創造更多參互動。
AI 不會取代廣告人，而是協助釋放想像力
因為這次4A創意獎的專案，吳紫菱初次親密接觸 AIGC，她不認為會威脅自己的工作，反而Al像是想像力無限的孩子，協助跳脱框架，「通常我下Prompt 指令時，心中會對畫面有定見。但AI每次跳出來的結果，還是會覺得莫名其妙。」她笑說像小時候學畫畫，老師說畫蝴蝶，自己卻畫起來像鴨子，「結果蠻有趣，也没有說不能這樣做。」
Amy從文案角度觀察，人人本來都能寫作，「所以chatGPT 當然也能創作。」她認為文字本來就有很多風格，Al也是一種新風格。皆有自己的獨特，沒有被誰取代的問題。
毛瑄甫也不擔心Al搶飯碗，「我反而覺得有趣，因為它開啟了新領域。」她感覺 Al 像多了一個幫忙想創意的大腦，沒有人類框架束縛；林依柔也呼應 Al 如同自己的創意小夥伴，給予很大刺激。她衷心認為，Al 不會取代人，但不會 Al 的人可能會被取代。
周宥惠也認同 Al 是能幫助跳脱慣常觀點，刺激出更多創意的工具。「但最重要的核心，還是在於人的ldea！」而創意能量源於體驗生活，她描述做廣告最迷人之處，不是創造物質，而是價值！倘若人只坐在電腦前，不用身體感受、碰觸繽紛的大千世界，那就很難獲取改變人心的謬思火種。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年8月376期
特別報導：人人都是 「年度風雲廣告人」
lsobar Taiwan 執行創意總監周宥惠（左三）攜手 Isobar創意團隊，利用生成式 Al 嘗試各種可能性，一同製作《4A 創意獎》的主視覺設計。
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