文、圖／台灣微告提供
「猶如賽場上烈焰狂舞，電競遊戲與行銷共舞的躍動火花。」
近來遊戲產業不斷蓬勃發展，迅速改變了娛樂的格局。遊戲不再只是大眾單純的消遣，行銷扮演著舉足輕重的角色，其獨特的創意和效果已成為遊戲成功與否的關鍵因素之一。回溯遊戲產業的源頭，日本是電競和電玩的開發聖地，從早期的街機遊戲到如今全球知名的電競賽事，日本始終佔有一席之地，其中，東京遊戲展更成為引領這波熱潮的重要媒介。遊戲產業與電競熱潮帶動著全球娛樂新浪潮，成為創新技術和概念的試金石，讓未來充滿無限可能，也讓行銷人擁有無限想像力與更多重的挑戰！
01｜跨越產業界限 異業聯名創造娛樂新格局
在遊戲熱潮的催化，不同產業積極參與遊戲的跨界合作，例如，電影、動漫、音樂等領域與遊戲結合，推出跨媒體娛樂作品，進一步擴大遊戲的影響力和受眾群體。不論對哪個世代，遊戲皆具有代表性作品，而遊戲公司也了解遊戲所產生的附加價值可能超越遊戲本身帶來的效益，透過跨界聯名拓展觸角，發揮更大的影響力。
例如，運動品牌 PUMA 與 EA 美商藝電次世代街頭幻想競速遊戲《極速快感：桀驁不馴》聯手，呈現出電玩遊戲、街頭風格和服裝的獨特結合，透過塗鴉式標籤搭配PUMA Blue 色調為《極速快感》的「Need For Speed」文字帶來嶄新面貌，再結合PUMA White 色調的「PUMA Forever Faster」標誌，如同在遊戲內踩下虛擬油門所帶來的速度感，讓玩家不只在遊戲中展現風采，在街頭上也能散發魅力。
此外，上線首周即位列日本iOS遊戲第一名的《AZUREA-空之歌-》，是由川口春奈代言追求最高真實感的奇幻RPG遊戲，她曾出演過多部ACG相關IP改編的影視作品，因而在玩家群中有著極高的知名度，廣告影片中的風格則充滿東方幻想的空靈感，深得喜歡清新幻想風格的日本玩家歡心。《AZUREA-空之歌-》不僅在遊戲品質上表現突出，其兼容並蓄的東方幻想主題更充分迎合了日本玩家的多樣化訴求，再加上透過川口春奈的廣告影片演繹以及在TIKTOK上深受年輕世代歡迎，為其在日本市場的成功奠定了基礎。同時，目前在電競族群風靡的手遊《傳說對決》，連續三年榮登台灣手遊月活躍用戶冠軍寶座。「多力多滋」看好其魅力，首度與《傳說對決》跨界合作，更首次成為 2023 年《傳說對決》 GCS 職業聯賽春季賽的贊助夥伴，進一步強化了遊戲在電競界的地位。
跨界合作在遊戲中已成為一種普遍趨勢，不僅豐富了遊戲內容和產品，也擴大了遊戲的影響力和市場規模，此合作模式不僅對遊戲公司和合作方都能創造附加價值，也為玩家帶來更多元、豐富的娛樂體驗。
02｜Vtuber 打造強大品牌 強化與受眾互動感
Vtuber 熱潮的崛起與遊戲有著密不可分的關聯，兩者相互促進，創造出一種嶄新的娛樂體驗。然而，還有許多有趣的社群活動可以加強 Vtuber 與其觀眾之間的互動感，「遊戲」在其中扮演了極為重要的角色。
Vtuber 可以實況直播自己遊玩熱門遊戲，在社群上與觀眾即時互動，回答觀眾提問、接受挑戰、分享遊戲心得，這樣的互動形式拉近了 Vtuber 與受眾之間的距離，更可以定期於直播後舉辦 Q&A，回答觀眾的問題，有助於與觀眾建立更深層次的情感連結。
同時，也可以透過舉辦特殊主題的直播，如節日特輯、角色扮演、虛擬聚會等，增添趣味性吸引更多潛在觀眾共同參與。不僅如此，Vtuber更可以舉辦各種活動與挑戰，如遊戲比賽、抽獎活動、創意挑戰等，增加與觀眾之間的互動性，創造出一種共同的社群體驗。
這樣的互動加強了 Vtuber 與觀眾之間的聯繫，還能使觀眾更投入、更參與其中。由於喜愛遊戲並觀看遊戲的人常常希望參與與遊戲相關的活動，因此 Vtuber 藉由遊戲，不僅吸引了遊戲愛好者的注意，還在互動過程中產生了更多新話題和趣味性，這種合作方式為 Vtuber 和遊戲產業帶來了共同成長和發展的機會。隨著科技的不斷進步和遊戲內容的不斷創新，遊戲熱潮有望持續引領未來的娛樂趨勢！
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