isobar事業合夥人李宜靜、執行創意總監周宥惠、Volvo Car Taiwan行銷總監張瑛芳、電通集團顧問長籃雅寧、策略副總監朱倉霈，以及Volvo Car Taiwan團隊。（攝／洪薇雯）
文／編輯部 圖／Isobar提供
深植品牌核心 想更早、做更多
相較於其他車廠將永續落實在車款上，VOLVO 從原料到生產，每一步都將永續做到好。無論是車主看得見或看不見的、摸得著或摸不著的，VOLVO 都以一貫的堅持認真看待。VolvoCar Taiwan 行銷總監張瑛芳提到， VOLVO 是全球首間採用零石化煉鋼技術的汽車製造商，使用綠電、綠鋼，以達淨零碳排的目標。更減少動物皮革的使用，開發由回收材料製成的環保材質 Nordico 應用於車內裝，向 Leather Free 的未來前進。 不只在乎電池安全，更在意礦工人權，VOLVO 運用區塊鏈技術，追蹤電池主原料鈷，確保來源符合道德要求（無非法童工、合法礦場）。在電池回收的部分，以非破壞式處理科技，不僅分解過程 0 污染排放，更達到 0 廢料耗損、廢氣 100% 全面回收效能，「VOLVO 是在 2021 年第一個宣示，要在 2030 年轉型為純電車的汽車品牌」。 從前提到 VOLVO 首先會想到「安全」，張瑛芳表示，尊重生命安全是 VOLVO 創立以來最堅持、 最重視、最無法妥協的事。從對車內所有人員的守護，一路延伸到車外的行人、北歐國家路上常見的大型動物，到所有生命，再到與大自然和諧共處。
這就是為什麼品牌提出「VOLVO for life」的概念， VOLVO 對「永續」的領先思維，都是為了讓地球上的生命能夠一起過得更好。
今年六月，VOLVO 推出 Sustainability Campaign， 傳達品牌永續精神並宣傳永續實際作為，希望藉由傳達 VOLVO 在永續發展的理念，拉抬品牌高度，並讓 VOLVO 的車主或潛在車主感到驕傲、引起共鳴，同時也喚起一般消費者對永續議題的關注。
有溫度 更能感動人心
在接收到 VOLVO 的 brief 後，isobar 執行創意總監周宥惠帶領創意團隊，將 for life 詮釋為「為了生生不息」，她說，「VOLVO 品牌一直在講對人的安全、對環境與生態的守護，因此我們希望用更特別的手法、更有人文溫度的方式，將情感傳遞給消費者」，不採用現今的 CG 合成，而是堅持找模型、找紙張，運用打光、傳統的拍攝手法，重現出草原、海洋、極光、北歐生態的自然模樣。保留每一張視覺上紙張的紋理、手寫的字讓稿子更有溫度，讓消費者可以真實感受 VOLVO 對永續的重視。
在視角上，每一張平面稿都是由上往下看的俯視角度，「當你由上往下看時，你會發現每個人都是 很渺小的」，萬物都是是平等的，所以我們要一視同仁，除了人類之外，還要照顧所有的生物，讓他們可以在草原上盡情奔跑、在海洋中恣意暢游，讓孩子可以大口呼吸，這也是創意團隊堅持要用實拍的主要原因。
創意團隊產出的六張平面稿，以在大誌雜誌露出為首要目標，後續，在 VOLVO 與電通團隊的策劃下，陸續擴散。
VOLVO為了生生不息系列平面稿，左起大地篇、海洋篇、海灘篇。
2023 VOLVO 純電美學巡迴展 實際互動增強記憶點
搭上 VOLVO 為推廣電動車舉辦的「2023 VOLVO 究極之境 純電美學巡迴展」，以互動方式讓消費者記憶產品特點，推廣 VOLVO 純電車的領先地位與遠見。活動會場規劃永續區、拍照互動、 數位互動和試乘試駕四大展區，isobar 事業合夥人李宜靜特別提到，這場巡迴展不僅僅針對準購車族群而設計，現場的品牌理念科技互動裝置透過簡單的互動讓 VOLVO 致力於環境永續的理念得以被理解，隨著消費者每一次的拍打互動，科技牆上的樹木將逐漸長大，只要累積一千次的互動，VOLVO 將種下一棵樹，為地球盡一份心力。一個月的巡迴展下來，VOLVO 在宜蘭蘇澳朝陽段共種下 100 棵樹，實踐守護地球的諾言。
「2023 純電巡迴展」無論是入館人數、互動人數或實際試駕人數，相較於 2021 的雙能電動巡迴 展都有二倍以上的成長，而與平面稿同一系列延伸製成的 L 夾也成為消費者喜愛的獨家贈品，讓「為了生生不息」的理念得以被消費者廣為收藏。
VOLVO「為了生生不息」的系列稿也被誠品書店看見，主動邀請 VOLVO 共同策劃主題書展，精 選「北歐生活美學」、「展開永續生活」和「剛剛好的生活藝術」三大面向書籍，邀請大家一起為地球與下一代的生活環境盡一份心力，享受當下、永續未來。李宜靜表示，透過 VOLVO 與誠品的合作，希望將 VOLVO 的精神與概念，不只傳遞給潛在車主，也期待能喚起更多台灣消費者有意識地覺察， 如何更加善待自己生存的這塊土地。
VOLVO為了生生不息系列平面稿，左起草原篇、雪地篇、極光篇。
更甚利益的偏執 造就品牌的價值
從品牌的 VOLVO for life 到為了生生不息，電通集團顧問長籃雅寧說，來自 isobar 創意團隊的神奇右腦，將核心概念詮釋得如此完美、貼切。可以確信，消費者在閱讀平面稿、理解 VOLVO 為了永續所做的一切之後，他會認知到 VOLVO 是一個尊重生命、尊重生態的品牌，並會記得「為了生生不息」。
瑞典出身的 VOLVO，對自然的重視甚過商業利益之上。當一個企業能夠不計商業價值，擔任業界領先者，宣示並落實對環保、永續的信念，是很難得可貴的。因此在溝通策略上，籃雅寧表示，從人類的生命安全到地球永續，將整件事情連接在一起，讓品牌提升到另一個層次，使消費者產生更多的聯想空間，「終究，在汽車產業，吸引人們最重要的還是信念與價值」，或許在十年後，還會有消費者記得「VOLVO 為了生生不息」。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年9月377期
報導：VOLVO 用一貫的偏執 從前守護車主安全 現在更守護地球的安全
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