不為第二件事　VOLVO 只為了生生不息

文／Isobar 文案 劉亭妤

　　「果然是瑞典坦克！」你可能也曾在新聞或報導中聽過人們這麼說。以安全為品牌 DNA 的瑞典汽車 VOLVO，自 1927 年成立以來，就視守護人身安全為己任，原因很簡單：我們不希望再有VOLVO 的駕駛或乘客在車禍中喪失性命。

　　而這一貫的理念，早在永續浪潮打上岸前，就發酵了。 一個零傷亡的世界？不只是守護人的安全，更要保護全自然生命，這就是 Volvo For Life 的真正意涵。當每個品牌紛紛為 ESG 制定目標、各車廠開始推出電動車時， VOLVO 該怎麼傳達自家理念？讓人們看見我們對永續自然的實踐?

　　堅持做好一件事，並不是件容易的事。從 VOLVO 多年建立起的品牌資產「安全」切入，就是最具說服力的角度。所以，「VOLVO 為了生生不息」誕生了。

　　為了每一次大口呼吸、為了動物能享受奔跑⋯⋯ 「VOLVO 為了生生不息」正是要守護這些微小而美好的時刻。如何表達如此純粹的初衷呢？用最純樸的作法。在誠品書店展出六張海報，從美術紙的紋理，到文字的手寫，以實作實拍的方式執行，當一塊塊大地的樣貌被重現，俯拍代表上帝視角，也是 VOLVO 平等看待眾生的視角。

　　永續的理念也置入在 VOLVO「純電美學 究極之境」全臺巡迴展，人們在此不只能看見 VOLVO 在環境友善的作為，更能一起付諸實際行動。活動內特別規劃「公民森林計畫」，每一千人參與，VOLVO 便在宜蘭蘇澳鎮朝陽段種下 1 棵樹，活動最後共為土地種下 100 棵樹，估計一年將達成 1.2 公噸碳吸收量。展場所使用的半透光天花浪板，也在活動結束後全數回收進行臺灣花東地區的老屋修繕，守護所愛的土地，保留所愛的文化。

　　讓理念不只是理念，我們也走入民眾的生活中。不只上刊於大誌雜誌、建立活動網站、社群貼文，更與誠品跨界策展，舉辦永續選書企劃，從北歐文化的書本中真正了解瑞典的生活哲學，也走入 VOLVO 想帶給人們的世界。讓理念影響更多人，才能遇見更純淨美好的未來。

　　善用品牌資產，不只讓理念更有力地傳達，也再次展 現品牌的核心價值。堅持做好，才能真正深入心中。畢竟，在現今資訊量龐大的環境裡，能讓人們記住有關品牌的一件事，已經相當可貴了。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年9月377期
Isobar專欄：不為第二件事　VOLVO 只為了生生不息




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