娛樂 × 創意 × 媒體綜效　前所未見的內容行銷體驗

（左至右）娛樂事業中心dX Entertainment中心長陳安齊資深副總經理、體驗創意中心Experience Creative Center 中心長謝佩琪創意合夥人、媒體中心中心長張瑞祥副總經理

內容行銷的娛樂客製服務　跳脫媒體代理商既定框架

　　娛樂事業中心致力於全方位內容傳播行銷解決方案，以廣告媒體代理商的獨特定位，為客戶提供最全面的支援，解決核心問題，並建立全新的內容生態系統，陳安齊表示：「我們持續轉型，不僅在自製內容領域創新，還涵蓋戲劇、電影、運動等多元娛樂範疇」，以 C2C（Content to Consumer）的方式協助客戶解決問題，讓內容不僅局限於曝光。dX Entertainment 打破現有框架，通過與廣告主的 IP 共創，整合媒體資源和經驗，不只雙贏更是三贏。

　　貝立德運用娛樂內容創造商業價值，同時也運用內容製作推動永續生態系統為社會貢獻。例如甫獲得韓國釜山 MAD STARS 水晶獎肯定的《歡迎光臨等你來家 1》，更於日前入圍第 58 屆電視金鐘獎最佳益智及實境節目，充分整合多方資源，品牌客戶透過贊助方式無縫融入節目，更成功創造超過 30% 以上的年輕人返鄉工作，全網累計超過 1,400 萬次觀看次數，吸引超過 600 則新聞報導，對娛樂事業中心來說，這類型的節目絕對不會僅有一次，而是未來持續性創造多贏格局，並在行銷和社會中達到平衡的往目標持續地前進。

洞察 × 創意 × 創新 連結媒體與消費者的最佳體驗

　　 2022 創新運用 NFT 獲得國內外各創意暨媒體行銷獎項肯定的家樂福元普渡，今年中元，體驗創意中心再次以消費者躍躍欲試的 AI 打造家樂福 AI 記憶符碼，24 小時內破萬人上線體驗，謝佩琪認為體驗創意中心並不只有提供創意，而是跟媒體環境做結合，從前端思考策略開始加入討論，在一開始就釐清客戶需求，從前端、創意到消費者體驗，全都考量進來，從整體去思考全部的解決方案。這樣的好處在於，我們可以很多元，團隊成員背景資歷也不受限，不但有思考策略的能力、創意能力還有執行能力，從前端開始進行討論，也能避免「片段式」的理解，對客戶來說，這是整合型的一個服務，科技是我們的工具、媒體是我們的平台，加上體驗創意中心的洞察能力， 一起結合呈現出去，我們可以給客戶更新穎、更有創意的解決方案。

「家樂福AI記憶符碼」甫推出時，24小時內即破萬人上線體驗。

　　從策略開始為客戶設想消費者旅程中的創新體驗，透過體驗創意中心結合媒體策略，從內容、執行到成效幾乎把每一個環節都思考到了，體驗創意中心的優勢讓貝立德能提供客戶更加完整創新的解決方案。

創造多贏格局　發展健康的媒體行銷 Ecosystem

　　貝立德的媒體中心主要專注在傳統媒體上，包括電視、雜誌、報紙、戶外廣告等。隨著消費者媒體接觸習慣轉變，傳統媒體的觀看率比較分散，儘管如此，仍必須意識到有線電視與 OTT 有不錯的覆蓋率，張瑞祥表示這就是為何我們會與品牌客戶溝通，應注重預算分配上的調整，而非完全 放棄傳統媒體。另一方面，從消費者生活角度來看，當發生任何重大新聞事件、體育賽事、大型頒獎典禮時，民眾仍習慣先透過電視觀看，不難發現傳統媒體仍有其公信力存在，並非毫無效果。媒體中心的團隊思維也在進化中，團隊將客戶的預算視為成本，並養成投資的概念，再結合內部數據系統資源，讓預算及數據互相輔助，獲得比預期更好的回報，雖然電視不像數位媒體可以追蹤每一個轉換連結來源、瀏覽數，但若與客戶合作共享數據及資源，便有機會精準追蹤到傳統媒體的效益歸因，讓貝立德媒體中心成為整個媒體生態鏈不可或缺的一環。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年9月377期
特別企劃：娛樂 × 創意 × 媒體綜效　前所未見的內容行銷體驗




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