形塑共榮體系的永續品牌—isobar
文／趙夢溪 圖／isobar 提供
暴雪娛樂旗下的《魔獸世界：巫妖王之怒》與《霹靂》布袋戲首度跨次元的重磅合作。
面對新世代文化重塑、破壞式創新的數位時代，isobar 逐漸從數位代理商轉型成為客戶的夥伴，以人為本，整合生意與社會、人才永續等多元化層面，從社會面臨的問題，以及客戶立場出發，以更宏觀的角度找到品牌問題的最佳解方，成為具有創造文化和實現社會共融的永續品牌。
透過創意實現客戶生意成長是主要任務外，isobar 更企圖讓創意力能夠發揮影響力，讓品牌可以成在其品類中打造新生活樣貌、文化的正向力量，這也呼應了電通提出的「Modern Creativity」的第四個創意類型「創造文化」。
isobar：數位代理商的領頭羊
近年來，isobar 跳脫一般數位代理商的模式，不斷精進與優化，提供客戶完整的規模化服務，實際掌握並全面整合，深入各層面的領域，建立強大的脈絡網互補互助，全方位深度轉型。isobar 數位轉型速度之快，使其逐漸走向數位代理商之巔，亦榮獲 2022 數位風雲代理商之獎座。
科技世代之下，遊走於虛擬與現實生活中的數位原生代成為消費主力，大環境的改變，打破了固有的文化規範，虛實的界線對 Z 世代來說已成為老舊觀念。消費者習慣的轉變，迫使媒體轉變廣告投放方式，使傳統數位行銷代理商們面臨重重挑戰。
過去廣告是單方面傳播給消費者，現如今則是邀請大眾來參與對話，讓消費者成為文化的一部分， 帶來新的可能，共同打造新的文化共榮體系，為廣告行銷及數位代理商產業帶來新的契機。
isobar：顛覆框架的造浪者 締造新愚人節文化
「創造文化」不會是從零開始，從零打造，而是基於固有的文化底蘊，融合不同時代下的新潮流與社會共識，與大眾一起共創出新的節日文化。isobar 成功開創出既符合 Pizza Hut 品牌軸線，同時有別於大宗市場，不單單只是愚人，製造梗圖，而是創立別出新意的行銷手法，與真正推出消費者可以買單的產品，樹立一個新的愚人節行銷標竿，成功帶來千萬商機。
「isobar 的創意團隊與 Pizza Hut 宛如一個造浪者。」isobar Taiwan 創意總監林倩如提到，近年來屢次被討戰的 Pizza Hut 品牌個性鮮明， 今年在愚人節當天推出新產品「零傷害圈圈」主打零食材、零口味、零傷害，希望為顧客至上最深的歉意。
《Pizza Hut》零傷害圈圈比薩
零媒體預算之下，卻在社群平台上產生熱烈回響，相繼引發許多KOL的關注和討論熱度。
isobar 攜手 Pizza Hut 共創愚人節行銷新思維
「isobar攜手Pizza Hut不斷累積品牌印象，建構堅強實力。」江世暉談及，零媒體預算之下，卻在社群平台上產生熱烈回響，相繼引發許多 KOL 的關注和討論熱度。創造話題為去年同天的431%，自然觸及率高達 3,805,413 次，創造互動達 1,400,000 次，互動率高達 36.7%，創造出驚人的 11,000,000 的媒體價值成績，更在第一天銷售創下 Pizza Hut 史上全省單店單天最高銷售量的紀錄，業績超越預估 30 倍。
消費者不再是被動的旁觀者而是參與其中，真實的互動體驗，新的對話方式，共同在愚人節創造話題聲量，使得品牌與團隊共同締造出令人耳目一新，且突破侷限的新愚人節文化。江世暉也談到，「Pizza Hut 零傷害圈圈比薩」的行銷成績，體現出愚人節行銷不是只能用過去既有的手法，單純只創造品牌好感度而已，更能實際為品牌方帶來營收效益，不只讓消費者體參與娛樂化的互動體驗，更具有共創性，去建構一個共融與充滿可能性的契機。
後疫情時代 打造新食文化
「文化是生活的積累，是從消費者的生活，台灣人實際的習慣，一點一滴堆積而成的一派文化。」isobar Taiwan 事業合夥人暨總經理王蓉平談及，後疫情時代，台灣人的健康意識崛起。isobar 與 Zespri 從國人日常飲食習慣切入，企圖能以最低門檻，培養大眾新的飲食文化。
「一日之計在於晨，Zespri 期望塑造出健康的早餐文化圈。」isobar Taiwan 社群平台營運總監陳蒔談到，台灣的傳統早餐選擇其實大多皆不健康且充滿負擔，Zespri 的營養密度作為水果之冠，早餐添加一顆奇異果，就能實現健康自由。
數位時代的行銷之道
為了建立健康早餐的消費習慣，Zespri 挑戰消費者參加品牌活動的持續性。Zespri 善用 LINE，創造新早餐文化，建立營養健康的早餐習慣。isobar 整合線上線下，串聯實體通路，在 LINE 平台上推出早餐打卡活動，以 AI 辨識技術結合共同集點機制，吸引消費者天天來打卡累積積以提升等級。
此次活動總計共上傳超過 10,000 張含有 Zespri 的早餐照片，平均 50% 的參與者超過 5 天連續上傳，打破過往消費者參加活動的惰性，同時在社群當中持續維持話題討論度。活動啟動後，消費者逐漸自成發送「健康邀請」有機圈，互動式體驗成功引起廣大連鎖效應。
「碎片化的數位時代，抓住精準的受眾成為關鍵。」王蓉平提到，在眾多社群平台當中選擇運用最多人天天使用的 LINE 平台的特性，以品牌行銷方向為目標，企圖留住舊客、吸引新客，藉此培養 Zespri 忠誠用戶，持續與之進行深度互動，提高行銷傳播力度。
魔獸世界 × 霹靂布袋戲 打造史詩級的藝術饗宴
暴雪娛樂旗下的《魔獸世界：巫妖王之怒》與 《霹靂》布袋戲首度跨次元的重磅合作，流傳於艾澤拉斯的史詩故事，躍上台灣擁有萬千粉絲的傳統布袋戲台，結合西方史詩與東方文藝，打造視覺饗宴，創造破圈新品牌體驗。「最台的魔獸」獲得全球廣告創意最高殿堂—坎城首屆遊戲娛樂創意銅獅獎。
兩大經典元素結合，史無前例的跨國合作，不僅邀請金馬獎得獎團隊親手製作戲偶、場景道具，電影級的拍攝手法，同時攜手《霹靂》旗下配音陣容，為此次的夢幻聯動更添獨具一格的風采。isobar Taiwan 事業總監陳怡先表示，此次合作也喚起不少老玩家們的青春回憶，讓玩家心目中的經典劇情再次重現，同時也成功吸引 9 倍以上的新玩家用戶，引起廣大共鳴。
國際 IP 與傳統藝術的碰撞 isobar展現國際影響力
「數位科技賦能傳統藝術發展多元面向，塑造布袋戲全新風貌，也使其走入國際視野。」陳怡先也特別談到，在台灣眾多本土藝術文化中挑選布袋戲，是由於《霹靂》近年來其實逐漸 跳脫傳統框架，邁向數位轉型，結合新媒體通路，自身社群平台活絡，推出科幻電視劇與電影。《巫妖王》 與《霹靂》皆是極具有戲劇張力的角色，而暴雪所建立的每一個 IP 都歷經長遠的累積，且不斷開發多元面向，與《霹靂》的成長背景也同樣具異曲同工之妙。
「isobar 不被侷限、不被定義，迸發出東西碰撞的新火花。」林倩如認為，《魔獸世界》與《霹靂》布袋戲強強聯合，打破世代與領域的界線。isobar 運用卓越創意讓台灣登上世界舞台，彰顯本土文化的獨特魅力，國際 IP 與東方工藝的互相加乘，更讓國際看見台灣本土精緻的傳統工藝與文化底蘊，締造前所未有的全新文化。
邀請金馬獎得獎團隊親手製作戲偶、場景道具，攜手《霹靂》旗下配音陣容，為此次的夢幻聯動更添獨具一格的風采。
重新定義 形塑文化共鳴
isobar 與大眾一同創造並重新定義新的文化，有效推動品牌價值的存續，深刻洞察時下社會議題， 搜羅觸動人心的素材，同時結合創新科技等數位技術，活用媒體、社群平台去傳遞企業的品牌故事。
陳蒔也分享，塑造新文化的核心，是 isobar 基於社會發展面向與消費者產生強烈連結與共鳴，延伸發想出的創意構思，隨著時間沉澱，形塑出的意識形態和文化素養。讓消費者深入了解品牌的同時，形塑獨樹一幟的「創造文化」，體現人文共鳴的文化張力，亙古流傳並永續發展。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年10月378期
特別企劃：創造文化：與社會共振 啟迪人心共鳴
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