女人購屋浪潮來了嗎？從購屋市場，看見女性實現理想生活的堅持與實力

文／台灣奧美策略規劃副總監　張斐雯

　　「結婚買房，成家立業」，過去是台灣社會的標準人生步驟。然而，近年來這種觀念開始轉變，「不結婚，一個人住」的生活方式逐漸成為趨勢。伴隨著單身率的攀升，房價也居高不下，使得小宅化成為另一隨之而來的現象。而觀察這樣的社會變化，不單是了解房市，更能深刻地看 見人們價值觀的轉變。特別是單身女性購屋的崛起，顯現女性經濟獨立和追求自主生活的趨勢，預示著社會結構和價值體系的轉變。這種「不結婚，一個人住」的生活方式不僅是個人選擇，更是社會發展的一個關鍵指標，值得我們一步步深入了解。

單人家庭崛起　一個人就是一個家

　　根據 2020 年公佈的十年人口普查，25 歲至 44 歲的未婚率達到 43.2％， 在適婚人口中有 301 萬人仍未婚。這不僅顯示了單身比例創新高，也凸顯了社會結構的轉變，單人家庭的增加速度明顯。2010 年至 2020 年，單人戶數上升 27.9%，彰顯了獨居生活的普及。

單身也買房　雙北女性擁房超越男性

　　據內政部資料顯示，女性購屋比率在六都持續上升，特別是雙北地區，擁有房產的單身女性人數超過單身男性，其中以北市高於男性最多。現亦已有銀行順應這樣的購屋現象，推出女性購屋貸款專案，可見女性購屋市場的蓬勃。

不為成家準備　單身女性為安全感購屋

　　為何單身女性在購屋市場上的表現優於男性呢？據房市專家指出，男性通常購房是為了成家，而女性則偏向追求安全感，這種安全感的需求，推動了女性對購屋市場的積極參與。

　　此外，從投資角度來看，男性傾向於較高風險的金融商品，而女性則偏好相對穩定的投資，如基金和不動產。這也解釋了為什麼女性在購屋市場上的投入相對謹慎保守，卻積極追求擁有房產的心理動機。

繼承傳子不傳女　增強女性購屋動力

　　傳統觀念對女性購屋的影響也是一個值得關注的因素。雖然民法規定兩性擁有平等的繼承權，但受到「傳子不傳女」的傳統觀念影響，男性在財產受贈方面仍佔主導地位。根據財政部統計，近年來財產受贈人男性仍占六成，這使得單身女性更需要依靠自身努力，才能實現擁有自己房子的夢想。

擁有自己的房子 = 實現對生活的想像

　　據調查，近八成的女性購屋的最主要原因是「想擁有自己的空間」，這種擁有房子的渴望不僅是為了實現一種物質上的擁有，更是為了能夠打造符合自己喜好和需求的理想生活。

　　我們在訪談中發現，對女性而言，擁有一個屬於自己的房子代表著能夠自主地設計和規劃空間，打造一個符合自己理想生活的環境。這包括能夠依照自己的生活型態和風格佈置房間，添購自己想要的或是想收集的物品，形成一個真正屬於自己的「陪自己生活的空間」，這種擁有屬於自己的生活空間的渴望也反映在寵物，甚至冰箱內的食物上，這些都是她們希望在自己的房子裡實現的生活元素。

　　如此，購屋對女性而言並不僅僅是擁有一個房子，更是實現自己想像生活的一種方式，當一切裝潢修繕家電都到位時，女性感受到的不僅僅是擁有一個房子的實質權利，更是一種對生活的掌控權。她們可以坐在自己的沙發上，泡一杯茶，欣賞自己所創造的生活，感受到一種由內而外的滿足感。

　　除了生活的掌控權外，女性還尋求藉由購屋實現歸屬感和安定感。擁有自己的房子給予她們與租屋不同的安定感，一種真正的歸宿感。這種歸屬感不僅是對房產的擁有，更是對自己生活狀態的確認，讓她們感受到一種非常美好且踏實的情感。

　　總的來說，女性在購屋中注重的不僅僅是資產價值，更是追求一種能夠實現自己想像生活的感覺。擁有房子對她們而言，不僅是擁有一個實質的居住空間，更是實現自己對生活的嚮往和期待，縱然房子很貴，但對女性而言，這筆能賺取百分之百生活自主權的投資，收益著實豐厚。

　　作為一名女性，我當然相當樂見單身女性購屋市場的蓬勃，這不僅證明現下台灣女性，具有對自身理想生活獨立而清晰的想像，更具有實踐達成的能力；我們就是如此—「敢想，做得到！」。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年11月379期
奧美專欄：女人購屋浪潮來了嗎？從購屋市場，看見女性實現理想生活的堅持與實力




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