DigiAsia 2024 Taipei 數位亞洲大會：翻寫台北的數位詩篇

亞洲廣告會議AdAsia會中，台灣產業各公協會代表上台展現來自台北的熱情

文／李尚澤　圖／台北市廣告代理商業同業公會提供

　　2024年的數位亞洲大會（以下簡稱DigiAsia）正準備迎接一個全新的篇章。自2014年首次舉辦以來，DigiAsia已經成為全亞洲數位行銷和科技領域的一個重要盛事。本次Adm廣告雜誌特別邀請到台北市廣告代理商業同業公會理事長盧炳勳（Robin）和DigiAsia 2024 Taipei籌備會執行長紀緻謙（Gary），探討大會的新動向、理念和策略。

台北數位行銷願景　探索2024年DigiAsia的無限可能

　　回顧過去五屆DigiAsia有過獨立舉辦、也曾與Meet Taipei合作辦理；DigiAsia總是勇於多元嘗試，DigiAsia的成功，歸功於集結產、官、學的共同合作，為大會帶來了共生共榮。。由於疫情的影響，DigiAsia在過去幾年中進行了多次調整，包括實體和線上活動的結合。Robin回憶說，2020年在全球疫情肆虐狀況下，國內舉辦形式調整，並採用線上方式讓國際貴賓參與，是一個重大的轉變，而2022年則在解封與否的不確定性中進行籌備，同時也強調，這些變化體現了台灣廣告行銷傳播界的靈活性和應變能力。

　　面對2024年的挑戰，Robin和Gary透露，他們正尋求更多元的合作模式，包括與台北市政府、各產業與公協會等機構的共同參與，以期豐富大會的內容和規模。對於2024 DigiAsia的展望，Gary表示，隨著疫後復甦，應加強國際交流互動，我們期待大會能夠與台北市進一步結合，利用這座城市豐富的資源和多元文化背景，吸引更多國際參與者，也期望通過大會強化台灣在數位行銷和廣告領域的國際領導地位。

　　「我們也在思考，2024年的DigiAsia在台北主辦，對這個城市的意義是什麼？」

　　 Robin談道，作為DigiAsia載體的台北，將如何利用這一機會來向14個亞洲廣告聯盟會員國、甚至全世界展示其在科技、數位和娛樂方面的優勢。他認為台北的多元性和活力是其獨特之處，並強調要充分利用城市的基礎設施和讓世界看到台北在科技、廣告和娛樂等相關產業的活力和多元性。這不僅是一場會議，而是一個凝聚城市資源，展現其特色和潛力的機會。

「DigiBaby」啟航　從台北跨向國際 讓國際走進台北

　　 Robin透露，這次大會的主題暫定為「AI4U」，反映了對於人工智慧技術及其在日常生活中應用的重視。

　　大會傳統於11月舉行，但考慮到與台北市城市及政府政策的深度結合，將更積極籌備將活動舉辦時間調整至九月初。這一變化象徵著對於城市活力和創新精神的肯定，也顯示了主辦方希望與城市節奏同步的願望。

　　 Robin強調，台北市作為一個沒有大型工廠，但以創意和腦力為主力的城市，其特色之一便是廣告產業的集中。DigiAsia不僅是一個國際論壇，而且是將台北市的特色與全球連結起來的一個重要平台。透過這個平台，台北可以展現其在科技、娛樂和音樂等領域的創新能力。

　　「我們要先有開始，你不往前進一步，你永遠都不知道未來會往哪邊走，所以我們這次希望像『DigiBaby』一樣，跨出關鍵的那一步。」

盧炳勳理事長及紀緻謙執行長於亞洲廣告會議AdAsia分享DigiAsia 2024

垂直與水平的力量　DigiAsia 2024的全方位籌備策略

　　在2024 DigiAsia 的籌備過程和其對資源募集層面。Gary強調，成功舉辦這樣的大型活動，需要來自不同層面的支持和合作，包括政府、產業界、公協會及國際合作夥伴。

　　首先，政府的支持被視為舉辦大型活動的重要因素。Gary提到，他們從參與在韓國首爾舉辦的 AdAsia 2023 Seoul 亞洲廣告會議中獲得靈感，看到首爾市政府與中央

　　政府如何成功地將城市的觀光推廣活動整合進會議中。這種合作模式對台北DigiAsia的籌備工作提供了寶貴的借鑑。

　　其次，產業界的支持與參與同樣關鍵。為了創造有影響力且具規模的活動，必須吸引產業內的高度參與和投入。這不僅限於台灣本土的廣告和媒體產業，還包括國際公司、科技公司以及市場相關的數位和廣告行銷產業，如Google、Meta、Line、Yahoo甚至是Salesforce以及Adobe等。透過這些企業的參與，DigiAsia將能夠引入國際視野和最新的科技應用。

　　再者，Gary也提到了將娛樂元素和新興的行銷方式融入大會中的想法，如KOL和influencer的參與，以及AI在廣告產業的應用。這種多元化的參與和議題設置，有助於創造一個豐富多彩且具有吸引力的活動。

　　最後，籌備委員會不僅需要充足的經費，還需要來自各方的積極參與和支持。他提出了創建一個正向循環的概念，透過成功的活動創造口碑，從而吸引更多參與者和贊助商。

盧炳勳理事長於AFAA會議中由向各國主席說明DigiAsia 2024

　　 Robin指出，這次大會的籌備工作涵蓋了台灣各地的廣告相關公協會，包括TAAA（台北市廣告代理商業同業公會）和其他多個重要組織，如4A（台北市廣告業經營人協會）、IAA（國際廣告協會台北分會）、MAA（台北市媒體服務代理商協會）、DMA（台灣數位媒體應用暨行銷協會）、KAAA（高雄廣告代理商業同業公會）和TIPRA（台灣國際公共關係協會）等。這些組織的共同參與和協作展現了台灣廣告傳播產業的團結和力量。

　　「這次大會的籌備不僅僅是TAAA的工作，而是所有公協會的共同努力。我也更加感謝DMA，這次會跟我們更緊密的在策展。而透過垂直（政府到民間）和水平（各產業領域）的合作，才能真正加強台灣廣告行銷傳播產業在國際舞台上的能見度和影響力。」

台灣的廣告新局　2024 DigiAsia 與全球互動的機遇

　　最後，Gary提到，參與2023 AdAsia的經驗不僅加強了產業內部的聯繫和認同感，也為台灣的代表們提供了寶貴的國際經驗。他強調，親身體驗和參與國際活動對於產業的發展和團結有著不可估量的價值。此外，韓國的組織和計劃能力，以及他們對於細節的關注，是值得學習的重要範例。Gary和Robin共同指出，這種國際參與不僅增強了產業內部的團結，也為台灣在全球廣告傳播領域中的地位開闊了視野。透過與國際界別的互動與學習，DigiAsia的籌備工作得到了不少啟發。

　　 Robin則強調了台灣因疫情而與國際隔絕的現實，並提到這對於台灣廣告行銷傳播產業的影響。他認為，透過實際參與國際活動，如IAA將於2024年三月在馬來西亞檳城舉行的世界廣告大會（IAA World Congress），可以讓台灣的行銷傳播人才更好地與國際接軌，也將於現場宣傳DigiAsia 2024 Taipei 數位亞洲大會，使之成為「DigiGlobal」的全球矚目焦點。這不僅是一個展示台灣廣告行銷傳播產業力量的機會，也是一個促進國際交流和合作的重要平台。

　　隨著2024年DigiAsia的臨近，台灣廣告行銷傳播產業正處於一個關鍵的轉折點。這次大會不僅是展示台灣在數位科技、行銷和創新方面成就的舞台，也是一個強化產業內部合作與提升國際形象的機會。透過這次活動，台灣有機會在全球數位創新領域中佔有一席之地，同時強化其作為一個創新和技術領先國家的形象。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年12月380期
人物專訪：DigiAsia 2024 Taipei 數位亞洲大會：翻寫台北的數位詩篇




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