台灣愛丁頓寰盛行銷總監劉姿瓘（上圖左）台灣愛丁頓寰盛數位行銷及客戶關係管理經理游馥安（上圖右）
台灣愛丁頓寰盛行銷總監劉姿瓘
數位行銷及客戶關係管理經理游馥安
台灣愛丁頓寰盛：麥卡倫時光盛宴
Yahoo Asia Big Idea Chair 亞洲區至尊大獎-優異
亞洲—最佳品牌内容獎-優異
亞洲—最佳創新體驗獎-優異
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台灣愛丁頓寰盛:麥卡倫/實力媒體Zenith Taiwan/Yahoo Creative Studio
文／編輯部 圖／Yahoo
根據統計，台灣是蘇格蘭威士忌的第四大出口市場，已經是威士忌的成熟市場，有一群消費者特別喜愛品飲威士忌，但年輕、女性消費族群對威士忌相對不熟悉，另一方面，台灣消費者習慣在冬季天冷的時候飲用威士忌，然而在春夏季節，威士忌並非品酒首選。為了讓更多消費者了解，威士忌適合在不同時機點、不同季節品飲，實力媒體洞察到虛擬製播技術的前瞻性，建議台灣愛丁頓寰盛特別攜手Yahoo Creative Studio，以虛擬製播嶄新技術，打造「麥卡倫時光盛宴」。
深入淺出輕鬆對談 積極開拓新客群
在八分多鐘的影音中，運用Yahoo嶄新的虛擬製播技術，展開逼真的四季場景，全動畫虛擬運鏡、高解析度的弧形LED螢幕與光學追蹤鏡頭，以及Unreal遊戲引擎完美整合虛擬背景與真實前景，在13小時的拍攝作業中完成春夏秋冬四季場景，以及台北101完美的煙火夜景。並且透過麥卡倫品牌大使與KOL的對話，將威士忌的知識在輕鬆對談中深入淺出，也針對季節示範展演不同的麥卡倫威士忌品飲方式，更融入在實體品飲會中，消費者很喜歡的「DIY調酒」段落，透過影音的傳播，讓更多消費者享受威士忌的萬種風情。
台灣愛丁頓寰行銷總監劉姿瓘表示，身為威士忌領導品牌，且深耕台灣市場多年，麥卡倫開創業界前沿，率先運用最新的虛擬製播技術拍攝影音，寫下歷史，同時間，成熟品牌除了鞏固原有消費者外，也必須積極開拓潛在消費者，因此「麥卡倫時光盛宴」特別注重與潛在消費者的對話。
運用虛擬製播技術 展開栩栩如生的視覺效果
在行銷活動籌畫的過程中，麥卡倫行銷團隊與實力媒體透過無數次的工作坊、腦力激盪，並且對Yahoo虛擬製播技術做了許多了解與評估，麥卡倫特別對Yahoo虛擬製播技術能夠呈現栩栩如生的視覺效果感到驚艷，尤其是「透明的威士忌酒杯」可以有真實完整的影像呈現，非常滿意，相較於過去使用的綠幕合成拍攝手法，透明酒杯常會被背景吃掉，虛擬製播技術呈現出的品質，高下立判。
首次採用虛擬製播技術拍攝影片，台灣愛丁頓寰數位行銷及客戶關係管理經理游馥安說，在拍攝之前，麥卡倫內部團隊、實力媒體與Yahoo虛擬製播技術團隊展開多次非常細節的溝通，在拍攝當日所有過程都一步到位，現場換景也非常快速，只花了13小時就完成四季場景的拍攝工作，相較於實景拍攝，採用虛擬製播技術拍攝無需擔憂天候因素，效率驚人。
完美傳達麥卡倫品牌故事 成效卓越亮眼
影片上線後，透過Yahoo各式渠道進行擴散，以不同版位、鎖定不同群眾，開拓潛在新客源，並在Yahoo TV中設立專館，將「麥卡倫時光盛宴」以內容的形式操作，在首頁、影音與社群曝光，最終影片的觀看數高達600萬，KPI達成率149%，在夏季來臨之前，詢問度與銷售量都有顯著增加，搜尋量也比前一年同期提升12%。
「威士忌是相對傳統的產業，正因如此，麥卡倫必須走出不一樣的路」，劉姿瓘說，在「麥卡倫時光盛宴」中，每個項目都是大膽決策，創新採用新科技，以新的敘事方式，開展兼具教育與娛樂功能的影片，把艱難的知識化為生活中輕鬆的訊息帶給消費者，讓消費者在無壓力的情形下，認識、理解威士忌，並且願意嘗試，同時也感謝Yahoo團隊非常努力傳達麥卡倫的品牌故事，將細節完美展現。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年3月382期
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