以科技展現創意 強化品牌影響力
2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎
行銷菁英年度盛事 說好故事深獲消費者肯定
文／編輯部 圖／Yahoo
行銷廣告界年度盛事「2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎」，今年已邁入第15屆，致力於鼓勵與表揚數位行銷領域的創意、創新與想像力，嘉許優秀行銷人與廣告人結合無限創意與獨創性，和尖端科技的卓越數位廣告行銷企劃。今年吸引超過兩百位來自台灣、香港、新加坡和東南亞等地，來自不同產業的行銷菁英角逐獎項。
揮別過去幾年疫情影響人類生活的陰霾，「2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎」頒獎典禮1月24日回到香港君悅酒店舉辦，會中公布各獎項的得獎名單，並表揚過去一年在Yahoo平台上的傑出廣告與宣傳企劃。時值邁入15週年的重要里程碑，Yahoo Asia Big Idea Chair Awards特別增設「15週年至尊榮譽大獎」，同時因應世界對ESG議題的重視，增設「最佳ESG廣告獎」，表揚過去15年來多次勇奪至尊大獎的廣告主、廣告媒體代理商的非凡成就，及推動永續發展且遵守社會責任的品牌。
透過創新的廣告技術塑造未來 促進產業生態圈的發展
Yahoo台灣及香港廣告業務事業群副總經理陳偉祥表示，「隨著Yahoo不斷發展，我們將持續透過創新的廣告技術共同塑造廣告領域的未來，進一步促進數位產業生態圈的發展。今年是Yahoo亞洲創意大獎15週年，我們為引領數位產業發展感到十分驕傲，很高興見證無數的傑出廣告幫助客戶打造品牌形象、吸引受眾並強化品牌影響力，今年的獎項更充分展現出Yahoo致力表揚在瞬息萬變的廣告業界中能產生正面影響力的優秀廣告」。
得獎作品由13位業界組織成員，包括台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）、台灣廣告主協會（TAA）、互動廣告協會（IAB）、香港廣告商會（HK4As）、香港廣告客戶協會、香港互動市務商會（AIM）、香港管理專業協會數位行銷會（HKMA DMC）及業界菁英共同評選。
本屆「亞洲15週年至尊榮譽大獎」由來自台灣的品牌與代理商橫掃，廣告主類別中，由「台灣福斯汽車」、「台灣福斯商旅」及「GOGORO台灣」獲得，代理商類別則是由「台灣電通行銷傳播集團」和「台灣宏盟媒體集團」榮獲。
以科技創意說打動人心的故事 品牌好感直線上升
「Nike元宇宙虛擬展廳」緊抓Z世代的習性與喜好，創建HBL線上虛擬展廳，以虛擬分身和線上投籃機強化互動性，置身影音圖文沈浸式體驗，一舉奪下Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎—傑出、最佳創新體驗獎—傑出和最佳整合廣告獎—優異；台灣愛丁頓寰盛的「麥卡倫食光盛宴」以最新的虛擬製播技術展開逼真的四季場景，並透過麥卡倫品牌大使與KOL的對話，將威士忌的知識在輕鬆對談中深入淺出，勇奪Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎—優異、最佳創新體驗獎—優異和最佳品牌內容獎—優異。
統一企業的「瑞穗鮮乳：美譽度影音專案」以感性題材包裝理性素材，透過影音的拍攝與多元工具創造極大化觸及，讓瑞穗鮮乳的金獎故事深入人心，成功提升品牌好感度，榮獲Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎—優異、最佳ESG廣告獎—優異和最佳整合廣告獎—優異；「台灣福斯汽車：年度風雲車手」結合台灣社會對三金議題的關注，打造有豐富內容的campaign，不只榮耀不斷自我突破的車主，更強化福斯創新科技的重要性，榮獲最佳品牌內容獎—傑出。
佳格食品的「永續專案：以愛灌鈣&以愛樂活」不只實踐企業社會責任，更透過影音內容和新聞議題，提高社會大眾對偏鄉地區兒童營養需求和關懷長者營養的意識，獲得最佳ESG廣告獎—傑出；「台灣福斯商旅：最遙遠的距離」透過創意呼籲社會大關注行動不便者的行動權利，鼓勵擁抱無障礙新生活，擴大品牌影響力，獲得最佳品牌內容獎—優異；統一企業「LP33氣溫動態創意廣告專案」使用動態創意廣告結合關鍵字廣告，打造高度吸睛的媒體投放表現，完成行銷的最後一哩路，得到最佳關鍵字廣告獎—優異。
以多元形式出現在消費者日常生活中的Yahoo，有高達96%的觸及率，平日不重複造訪690萬人，消費者的肯定造就Yahoo強大的影響力，台灣福斯商旅總裁巫詩棻說，「Yahoo真正把好創意當作一回事，長期經營Big Idea Chair，鼓勵並榮耀重視創意的品牌，好的平台，讓創意產生影響力，進而得到大眾的支持」。
關於2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎
行銷廣告界年度盛事「2023 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎」邁入第十五屆，致力於鼓勵與表揚數位行銷領域的創意、創新與想像力，嘉許優秀行銷人與廣告人結合無限創意與獨創性，協助企業創造卓越的商業成就，提高消費者對品牌的喜愛和信任。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年3月382期
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