統一企業「瑞穗鮮乳美譽度影音專案」品牌代表團隊
Yahoo Asia Big Idea Chair 亞洲區至尊大獎-優異
亞洲—最佳ESG廣告獎-優異
亞洲—最佳整合廣告獎-優異
廣告主／媒體代理商／廣告代理商：
統一企業／統一數網／Yahoo
文／編輯部 圖／Yahoo
連續六年榮獲Monde Selection-世界品質評鑑大賞-金獎、iTi比利時風味絕佳獎章兩項國際大獎的瑞穗鮮乳，口感與品質深獲國際肯定，在包裝上耀眼的獎牌背後的，是瑞穗鮮乳精選全台優質牧場，從乳源端開始就有酪農輔導員在飼料配方、養牛技術、榨乳流程與疾病防治等項目上，協助酪農產出優質生乳，以精選乳源生產出的瑞穗鮮乳，不僅是瑞穗鮮乳推動台灣乳業及酪農業產業升級，與整個產業鏈「共好」的每一個步伐，更是瑞穗鮮乳在日常營運中徹底落實EGS的成果。
感性題材包裝理性素材 打造消費者有興趣的影音
「香純，來自用心」，為了讓消費者更認識瑞穗鮮乳默默所做的一切努力，同時奠定瑞穗鮮乳領導品牌的地位，並提升品牌好感度，在Yahoo團隊的建議下，瑞穗鮮乳拍攝「金獎團隊」類紀實紀錄片長短版影音，以感性題材包裝理性素材，以酪農和牛隻們為主，瑞穗鮮乳輔導員、獸醫師、乳牛營養師等專業人員為輔，透過不同的切入點，闡述專屬於瑞穗鮮乳的在地金獎故事。
在類紀實紀錄片長短版影音中，敘述了「從瑞穗，看見台灣酪農產業鏈的成長縮影」，分別從「喝得到的A級風味」、「科技與數據把關的安心品質」和「榮獲國際、台灣驕傲的在地鮮乳永續」切入，用輕鬆活潑、消費者有興趣的方式，帶入瑞穗鮮乳用心的點點滴滴。
完美運用影音工具 擴散瑞穗鮮乳的用心
為了快速吸引網友的眼球並創造記憶度，瑞穗鮮乳首先在Yahoo PC和Mobile雙首頁投放Premium Display Ad，「輔導員篇」和「牛牛篇」在PC和Mobile裝置廣告上，分別締造300萬次的高曝光，以及50萬次的不重複觀看，讓瑞穗鮮乳連續六年榮獲世界金獎的熱門議題，一舉擒獲網友眼球，同時在Yahoo TV建立專館，運用Yahoo新聞頻道和社群推播，擴散瑞穗鮮乳的用心。
瑞穗鮮乳同步運用Yahoo多元工具溝通，讓「瑞穗鮮乳美譽度影音專案」在一個月的時間內，創造近3000萬次的廣告曝光，Yahoo TV專館有3070萬次的觀看，達到觸及極大化的目標，並且創下「高曝光、低成本」的佳績，而產業共好的議題更吸引育兒族群和重視家人健康族群的認同與關注，有效提升品牌好感度。在後續的品牌調查中發現，瑞穗鮮乳金獎議題溝通，除了在消費者心中留下高記憶度，更提升瑞穗鮮乳的品牌好感度，對比活動前後期影音廣告觸及受眾的鮮乳購買行為，瑞穗鮮乳的銷售比例持續上升，顯示「瑞穗鮮乳美譽度影音專案」確實強化消費者對品牌的認同感，更實際反映在銷售成績上。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年3月382期
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