上圖左：佳格食品集團永續長陳文琪
專訪
佳格食品集團永續長陳文琪
佳格食品集團永續專案：以愛灌溉＆以愛樂活
亞洲—最佳ESG廣告獎-傑出
廣告主／媒體代理商：
佳格食品集團／凱絡媒體 Carat Media
文／編輯部 圖／YAhoo
「相信每個人都可以透過攝取多元、豐富、均衡的食物，獲得身體所需的能量，進而擁有健康活力的生活」，在全台灣擁有七成市佔率的佳格食品集團，期許自己成為「全家的營養健康夥伴」，能讓每一個人「活出人生美好的 每一刻」。
永續，讓社會關懷深層延續
「永續，並非新題目，企業本來就必須致力於永續經營」，佳格食品集團永續長陳文琪表示，佳格關懷弱勢、獨居長者已有多年的歷史，近五年來，更加積極主動，甚至將層次從單純捐贈拉高到營養教育，希望透過教育，讓偏鄉小學生和獨居長者都能擁有均衡飲食的觀念，因此發展出「以愛灌溉」和「以愛樂活」的公益計畫。
「以愛灌溉」專注在偏鄉兒童營養教育，現在已觸及全台超過100所的偏鄉小學和20家以上的社會福利團體。根據衛福部統計，50%兒童膳食纖維攝取不足、57.9%醣類攝取過多，肥胖率達26.7%，同時乳製品、堅果攝取量不足，陳文琪說，佳格希望從小介入營養教育，教孩子吃得健康，飲食營養均衡自然腦力好、專注力佳，因此佳格設計「以愛灌溉食育營」營養教案、教具墊板，深入偏鄉小學提供孩子正確的營養觀念，並募集「以愛灌溉食育箱」，照顧超過5,000名偏鄉兒童家庭。
「以愛樂活」觀察到台灣社會高齡化、少子化的問題，目前台灣約有7.3萬名生活困難長者，而根據統計，弱勢長者平均每兩天僅獲得一次供餐，因此會出現疲累、營養不足的問題，佳格與全台45家NGO、醫院、在地衛生局、社區推廣中心合作，提供營養的食物給弱勢/獨居老人，並透過「以愛樂活」公益計畫，號召樂齡長者積極投入社會參與，喚起大眾對高齡化族群的重視，同時以「衛教扇」來協助長者建立正確的營養觀念。
影音資源＋議題操作提升擴散力 號召更多人參與
「Yahoo一直以來都是佳格重要的合作夥伴，佳格希望可以號召更多人一起來參與」，因此佳格2022年攜手Yahoo，透過「以愛灌鈣」計畫，邀請江宏傑擔任愛心大使，前進偏鄉小學，透過偏鄉兒童的視角與互動小故事，喚起大眾關注並一同伸出愛的援手，達成三年將百萬瓶牛奶送到偏鄉的階段性目標。透過Yahoo的影音資源以及議題操作的擴散力，影片創下112萬次的觀看；「以愛樂活」則是以「關懷自己父母親」為切角，隨機訪談路人製作街訪影片，提醒大家對自己父母親的關懷，更希望把這樣的關懷擴及社會上需要的長者，以創造消費者與品牌倡議議題間的連結，整體而言，透過Yahoo宣傳「以愛樂活」公益計畫，有效擴散社會對長者議題的重視程度，街訪影音觀看破百萬。延續計畫的熱度，佳格2023年起，成功號召241位志工接受482小時的營養教育，發出3,000份衛教扇，也捐出2.25萬份的物資、協助2,500名弱勢長者。
「一個人的力量有限，希望能號召更多人一起來參與」，陳文琪強調，Yahoo平日不重複造訪690萬人，能有效與社會大眾進行溝通，加上名人代言，以及Yahoo的影音資源和內容影響力，成功喚起大眾對偏鄉兒童營養、長者營養議題的重視程度，也讓佳格對社會愛的關懷，發揮更大的影響力。
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年3月382期
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