數位科技打造個人化素材　以關鍵字廣告推進消費者　旅程最後一哩路

統一企業的「統一LP33 氣溫動態創意廣告專案」獲得最佳關鍵字廣告獎—優異

統一企業LP33氣溫動態創意廣告專案
亞洲-最佳關鍵字廣告獎

廣告主/媒體代理商:
統一企業/統一數網


文／編輯部　圖／Yahoo

      根據統計，在台灣大約每三人就有一人有過敏過擾，環境污染、空氣污染、氣溫變化等外在因素，都容易誘發過敏。統一企業的LP33機能優酪乳是經國家健康食品認證「輔助調整過敏體質」，經動物實驗結果證實：可促進第一型T輔助細胞活性，維持第一型T輔助細胞和第二型T輔助細胞的的平衡狀態。當人體因內外在環境因素（例如受到過敏原刺激）而讓第二型T輔助細胞過於活躍時，易導致失衡，進而產生過敏反應。


系統自動操作　成本降低成效更好

      從產品特色出發，LP33長期透過Yahoo與消費者溝通飲用時機，以往針對雨季、溫差和空污等三個氣候變化，人工啟動廣告投遞流程，但在執行上卻遇到「人工預估天氣狀況及每波投放規模」、「投放前期廣告設定流程繁瑣」和「天氣隨時改變、人算不如天算」的痛點，爾後在Yahoo團隊的建議下，採用Dynamic Creative Ads動態創意廣告，以個人化訊息加強廣告效益，讓廣告成本有效下降，增加更多觸及，接觸更多不重複訪客，更重要的是，系統自動操作更有效率。

      針對LP33的產品受眾，透過Yahoo強大且廣泛的第一方數據以及合作夥伴的第三方數據，打包專屬受眾：育兒過敏族、上班族和健康生活族，完整掌握三大族群的興趣、喜好與行為，並以Dynamic Creative Ads動態創意廣告串接氣象API，精準取得即時天氣資訊，根據不同族群與當下天氣資訊，組建素材，並根據不同族群的行為投遞不同的廣告素材。例如當氣溫低於20度時，就會投遞「低溫特報溫差大，LP33提升孩子免疫力，建立抗敏保護罩」給育兒過敏族，當氣溫高於34度時，就會投遞「夏季室內外溫差大，敏感族群請加強警戒！LP33調整好體質 工作再忙也不怕」給上班族。

以Search AD關鍵字廣告完成行銷的最後一哩路

      在操作策略上，LP33以個人化的動態創意廣告吸引消費者注目，提高品牌知名度，並且進一步以關鍵字廣告達到call to action，縮短從搜尋到轉換的距離，完成行銷的最後一哩路。整體而言，通過合併使用動態創意廣告和關鍵字廣告，大大提升LP33氣溫動態創意廣告專案的效能，CTR大幅提升20%，CPC也有效降低20%，相較於上一個年度，CPM降低90%，曝光數也有大幅成長，創造顯著亮眼的數位廣告表現成果。

      運用數據和科技，以及LP33和Yahoo團隊精準的消費者洞察，建立有效的Dynamic Creative Ads動態創意廣告，更以關鍵字廣告直攻消費者促進轉換，達到「效益、成效、效率」提昇的三大重要目標。

本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年3月382期

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